Asociación de Relacionistas Profesionales otorga catorce Premios Excel

Catorce proyectos de relaciones públicas fueron reconocidos anoche con el Premio Excel que otorga anualmente la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico.  La ceremonia de premiación se efectuó en el Hotel Conrad Condado Plaza.

Ivelisse Rivera Almodóvar (Foto: Eliezer García)

Ivelisse Rivera Almodóvar encabezó el cuadro de ganadores con tres premios Excel, en las categorías de  "Publicaciones especiales", "Audiovisuales" y "Programa de relaciones públicas", por proyectos relacionados con la celebración del 75 aniversario de Goya de Puerto Rico.  Por su parte, Brenda Agosto, de EVERTEC, recibió dos premios: uno en la categoría de "Campaña de Relaciones Públicas" y otro en "Programa o Campaña de Relaciones Públicas Internas".

Vivian Dávila (Foto: Eliezer García)

Otros relacionistas galardonados fueron Ivonne Sanabria (Revista Entorno del Colegio de Arquitectos); Yashira Torres Abreu (Fiesta de la Vid, Wal-Mart); Madeline Ramírez Rivera, APR (Amnistía Internacional de Puerto Rico); Vivian T. Dávila, APR (Florece la Primavera Glade, SC Johnson); y Virgen L. Rodríguez (Puerto Rico vamos a ti, EVERTEC).

Completan la lista de ganadores Lynnette Teissonniere (Nuestro café necesita una mano, Asociación de Compradores Beneficiadores de Café); César A. Cienfuegos (La High Video Awards 2010, Fundación MAPFRE); Rosa María Rivera Núñez (Coalición Cáncer Cabeza y Cuello, Bristol Myers Squibb) y Banco Popular, como socio corporativo, por la pieza WesternBank – Conversión Transacción FDIC. (Ver lista completa de premios y créditos en el anejo.)

Wanda Betancourt, APR (Foto: Eliezer Garcia)

El premio de Relacionista Distinguido correspondió este año a Wanda Betancourt, vicepresidenta de Recursos Humanos, Comunicaciones y Mercadeo de EVERTEC, por la calidad de su trabajo en prácticamente todas las disciplinas que comprenden el campo de las relaciones públicas, promover la responsabilidad social en las empresas en las que ha laborado y evidenciar un compromiso por continuamente profesionalizar la práctica.

El jurado también otorgó los premios especiales Francisco "Paco" Oller y Sixto Toro, respectivamente, a César A. Cienfuegos, por la pieza "La High Video Awards 2010" (Fundación MAPFRE) y a Madeline Ramírez Rivera, APR, por Amnistía Internacional de Puerto Rico. Estos premios se otorgan entre las piezas ganadoras en cada categoría.

Vionnesse Serra, presidenta de la ARPPR, César Cienfuegos
y Edgardo Sanabria, Director del Certamen Excel
(Foto: Eliezer García)

Este año el Certamen Excel recibió un total de 39 participaciones de proyectos de relaciones públicas desarrollados entre el 1 de junio de 2010 y el 31 de julio de 2011. Los trabajos fueron evaluados por un panel de jueces integrado por relacionistas, periodistas, artistas gráficos y expertos en mercadeo. Las puntuaciones fueron auditadas y certificadas por la firma Ernst & Young.

La lista completa de ganadores aparece abajo:

Ganadores Certamen Excel 2011

Publicaciones Periódicas
Titulo de la pieza: Entorno, revista oficial Colegio de Arquitectos
Socio que somete: Ivonne Sanabria
Planificación y Ejecución: Ivonne Sanabria
Cliente: Colegio de Arquitectos y Arquitectos Paisajistas de Puerto Rico (CAAPPR)
Relacionista: Ivonne Sanabria
Diseño Gráfico: Sofía Sáez Matos
Editor: Javier Román
Corrector: Amapola Caballero

Publicaciones Especiales
Titulo de la pieza: Si es Goya… tiene que ser bueno
Socio que somete: Ivelisse Rivera Almodóvar
Planificación y Ejecución: Ivelisse Rivera Almodóvar
Cliente: Goya de Puerto Rico
Relacionista: Ivelisse Rivera Almodóvar
Diseño Gráfico: Alberto Rigau
Editor: Guillermo A. Baralt
Redactor: Guillermo A. Baralt
Fotógrafo: Alberto Rigau
Productor: Ivelisse Rivera Almodóvar

Eventos Especiales
Titulo de la Pieza: Fiesta de la Vid 2010
Socio que somete: Yashira Torres Abreu
Planificación: Darienne Meléndez
Ejecución: Yashira Torres Abreu
Agencia: NEXVS
Cliente: Walmart Puerto Rico
Relacionistas: Darienne Meléndez, Yashira Torres Abreu
Diseño Gráfico: Wendy Pagán
Redactor: Anabelle Barranco
Productor: IRO & Associates, Inc.

Audiovisuales
Titulo de la Pieza: Making of libro Goya
Socio que somete: Ivelisse Rivera Almodóvar
Planificación y Ejecución: Ivelisse Rivera Almodóvar
Cliente: Goya de Puerto Rico
Relacionista: Ivelisse Rivera Almodóvar
Editor: Eduardo Fabián
Redactor: Eduardo Fabián, Ivelisse Rivera
Productor: Veronique Descombes, Gina Vélez
Camarógrafo: Ariel Annexy

Comunicación Digital
Titulo de la Pieza: Amnistía Internacional de Puerto Rico
Socio que somete: Madeline Ramírez Rivera, APR
Planificación: Madeline Ramírez Rivera, APR
Ejecución: Anibal Quiñones
Cliente: Amnistía Internacional
Relacionista: Madeline Ramírez Rivera, APR
Artista Gráfico: José Rivera
Editor: Anibal Quiñones
Redactor: Anibal Quiñones
Productor: Edgardo Manuel Rivera

Tácticas Creativas en Apoyo a Mercadeo
Titulo de la pieza: Florece la Primavera Glade
Socio que somete: Vivian T. Dávila, APR
Planificación: Vivian T. Dávila, APR
Ejecución: Liza de la Torre
Agencia: Draft FCB Puerto Rico
Cliente: SC Johnson Puerto Rico
Relacionistas: Vivian T. Dávila, APR; Liza de la Torre; Yeisa Morales;
Diseño Gráfico: María Alexandra del Toro
Redactor: Margarita Morales

Identidad Corporativa
Titulo de la pieza: Puerto Rico vamos a ti
Socio que somete: Virgen L. Rodríguez
Planificación: Virgen L. Rodríguez
Ejecución: Edgardo Rodriguez Medina
Agencia: DVG Graphics Designer, Corp.
Cliente: Evertec, Inc.
Relacionista: Wanda Betancourt, APR; Brenda A. Agosto; Joan Hernández; Idia Martínez
Diseño Gráfico: Edgardo Rodríguez
Editor: Neil Bastín
Redactor: Dayani Centeno Torres

Programa de Relaciones Públicas
Titulo de la pieza: Goya 75 Aniversario
Socio que somete: Ivelisse Rivera Almodóvar
Planificación y Ejecución: Ivelisse Rivera Almodóvar
Cliente: Goya de Puerto Rico
Relacionista: Ivelisse Rivera Almodóvar, Idia Martínez
Diseño Gráfico: Alberto Rigau
Editor: Eduardo Fabián; Noel Clemente
Redactor: Eduardo Fabián; Stella Soto
Productor: Veronique Descombes; Gina Vélez
Camarógrafo: Ariel Annexy

Programa de Prensa y Medios Electrónicos
Titulo de la pieza: Nuestro café necesita una mano
Socio que somete: Lynnette Teissonniere
Planificación y Ejecución: Lynnette Teissonniere
Agencia: Voice Public Relations
Cliente: Asociación de de Compradores Beneficiadores de Café
Relacionista: Lynnette Teissonniere; Cristina Palmer
Diseño Gráfico: Joel Martínez; Javier O’Neill
Redactor: Laura Figueroa
Fotógrafo: Ebid Carrasquillo

Campaña de Relaciones Públicas
Titulo de la pieza: Mayagüez 2010 – Puerto Rico vamos a ti
Socio que somete: Brenda Agosto
Planificación: Wanda Betancourt
Ejecución: Brenda Agosto
Cliente: Evertec, Inc.
Relacionista: Wanda Betancourt, Brenda Agosto, Joan M. Hernández
Diseño Gráfico: Virgen Rodríguez; Edgardo Rodríguez
Editor: Nelia Villanueva
Redactor: Brenda Agosto; Nelia Villanueva
Fotógrafo: Edwin Ramos
Productor: Virgen L. Rodríguez

Campaña de Servicio Público
Titulo de la pieza: La High Video Awards 2010
Socio que somete: César A. Cienfuegos
Planificación: César A. Cienfuegos
Ejecución: Rosalba Jiménez
Agencia: QUALITAS Consulting, Inc.
Cliente: Fundación MAPFRE
Relacionista: Frencheska Marcial Rosa; Iñaki Estivaliz; Rosalba Jiménez; César A. Cienfuegos
Diseño Gráfico: José M. Sagardía; Israel Lugo Graniela; Gabriel Coss Ríos
Editor: Gabriel Coss Ríos; Lidy Paoli López
Animación: René Pedrosa
Programador: Kahlil Encarnación
Fotógrafo: Gustavo Castrodad
Productor: José Cotté Sánchez
Camarógrafo: Lidy Paoli López

Campaña Manejo de Issues
Titulo de la pieza: WesternBank – Conversión Transacción FDIC
Socio que somete: Banco Popular de Puerto Rico
Planificación: Antonio Duarte Pino
Ejecución: André Carlo Archilla
Cliente: Banco Popular de Puerto Rico
Relacionista: Antonio Duarte Pino; André Carlo Archilla; Raquel Rivera Torres
Diseño Gráfico: Carlos F. Nieves
Redactor: José Vallecillo

Programa o Campaña de Relaciones con la Comunidad
Titulo de la pieza: Coalición Cáncer cabeza y cuello
Socio que somete: Rosa María Rivera Nuñez
Planificación y Ejecución: Rosa María Rivera Nuñez
Agencia: Voice Public Relations
Cliente: Bristol Myers Squibb
Relacionista: Lynnette Teissonniere; Rosa María Rivera Núñez
Diseño Gráfico: Ana Iris Torres
Redactor: Laura Figueroa Llinás
Fotógrafo: Ebed Carrasquillo


Programa o Campaña de Relaciones Públicas Internas
Titulo de la pieza: Efecto 5.0
Socio que somete: Brenda Agosto
Planificación: Brenda Agosto
Ejecución: Joana Santiago
Cliente: Evertec, Inc.
Relacionista: Wanda Betancourt, ARP; Brenda Agosto; Joanie Hernández; Idia M. Martínez
Diseño Gráfico: Alexander Moráles
Editor: Brenda Agosto
Redactor: Brenda Agosto; Idia M. Martínez
Fotógrafo: Edwin Ramos
Productor: Joana Santiago
Camarógrafo: Fernándo Rivera

PREMIOS ESPECIALES

Premio Francisco "Paco" Oller
Titulo de la pieza: La High Video Awards 2010
Socio que somete: César A. Cienfuegos
Cliente: Fundación MAPFRE

Premio Sixto Toro
Titulo de la Pieza: Amnistía Internacional de Puerto Rico
Socio que somete: Madeline Ramírez Rivera, APR
Cliente: Amnistía Internacional

Relacionista Distinguida
Wanda Betancourt, APR

Ana María Santiago retira nominación

Ana María Santiago, una de las candidatas a la presidencia de la ARPPR, tuvo que retirar hoy su nominación debido a que el Comité de Nominaciones cometió un error al certificar que cumplía con el requisito de haber pertenecido a la Asociación por un período de tres años.

En una carta circulada a las 9:31 AM de hoy vía correo electrónico a los miembros de la Asociación, Rebeca Dorna Pesquera, del Comité de Nominaciones, explicó lo siguiente:

A todos los socios de la ARPPR  

Recientemente circulamos una promoción de los miembros de la Asociación que son candidatos a los puestos electivos de Presidente electo y Vicepresidente de nuestra Junta de Directores.  

Luego de haber re-examinado los documentos de esos candidatos relacionados el cumplimiento con los requisitos para sus candidaturas, les notificamos que la colega Ana María Santiago no figurará como candidata a presidenta electa.  

El artículo XIV: De la elección señala en su inciso 14.3 “Los candidatos a presidente electo y vicepresidente deberán ser socios regulares que hayan pertenecido a la Asociación por un mínimo de tres (3) años consecutivos.”  Al revisar los documentos de su membresía surge que aún no ha completado el tiempo mínimo requerido para aspirar al cargo de presidente electo.  

En conversaciones con Ana María, entendimos necesario aclarar a todos los socios que a pesar del inmenso y  genuino interés de aportar al mejoramiento y fortalecimiento de la Asociación, este año la candidatura a presidente electo no es posible para ella.  Sabemos, sin embargo, que continuará colaborando desde cualquier posición en la organización.   

Lamentamos el inconveniente que el error en la verificación de su estatus de socia haya podio causarle a Ana María.  Cordialmente,  Rebeca Dorna PesqueraComité de Nominaciones

Por su parte, unos minutos más tarde Ana María circuló la siguiente comunicación:

4 de octubre de 2011  

¡Saludos colegas! 

Con mucho pesar les informo que la ARPPR ha tenido que retirar mi candidatura al cargo de Presidenta Electa debido a que no cumplo con el requisito de tiempo estipulado por reglamento para aspirar a dicho cargo.  Mi certificado de Juramentación tiene fecha de 18 de marzo de 2008, por lo que entendía que estaba cumpliendo con todos los requisitos, peor no fue hasta este fin de semana, cuando el Comité de Nominaciones me informó que se levantó un cuestionamiento sobre mis credenciales. Es ahí en donde se percatan de que la ARPPR había cometido un error con mi certificado y solicitud de ingreso. 

Soy fiel creyente de que los reglamentos velan por la pureza de los procesos y le agradezco a los miembros de Comité de Nominaciones por el profesionalismo con el cual han manejado esta situación. 

Ciertamente contaba con el apoyo de mucha gente a las cuales agradezco. Mi compromiso con esta profesión y con la Asociación es genuino, por lo que espero poder servirle a la misma desde cualquier otra posición o comité de trabajo. Es mucho el trabajo que hay que hacer en esta industria tan dinámica por lo que para las próximas elecciones estaré presente nuevamente para cuando espero contar con su confianza en liderar el futuro de la ARPPR. ¡Espero verlos a todos este fin de semana en nuestra convención y no dejen de votar!

 Cordialmente, 

Ana María Santiago

Es lamentable que Ana María haya tenido que retirar su candidatura este año, pero estamos seguros que mantendrá su compromiso de seguir colaborando con la ARPPR para adelantar la profesión.

La nueva ortografía de la lengua española

Prepárense para aprender a escribir de nuevo: hay nuevas reglas de ortografía para la lengua española.

Anoche tuvimos la oportunidad de conocer algunos de los cambios más importantes, en una actividad organizada por la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, que se llevó a cabo en la Universidad del Sagrado Corazón en Santurce.

El recurso fue la Dra. María Inés Castro, profesora del Departamento de Estudios Hispánicos de la Universidad de Puerto Rico y académica numeraria de la Academia Puertorriqueña de la Lengua Española.

Presentada oficialmente el 17 de diciembre de 2010 en la sede de la Real Academia Española en Madrid, la nueva edición de la Ortografía de la lengua española viene a sustituir la que estuvo vigente desde el 1999.

Según explicó la doctora Castro, el documento fue preparado mediante consenso por las 22 academias que integran la Asociación de Academias de la Lengua Española (ASALE).  Se aprobó en Guadalajara (México) el 28 de noviembre de 2010, en el marco del homenaje que la Feria Internacional del Libro rindió a la lengua española.

¿Cuáles son algunos de los cambios más importantes?

Menos letras – El abecedario se redujo de 29 a 27 letras, al eliminarse la "ch" y la "ll".

Nuevos nombres para algunas letras – La letra "b" no se llama b alta ni b de bueno; se llama "be". La "v" no es v de vaca o v corta; es simplemente "uve". La "w" no es doble u ni doble v; es "uve doble". La "y" ya no es griega; su nuevo nombre es "ye".  La "r" se llama "erre".

Se recomiendan las variantes simplificadas que aparecen en el lado derecho:

Grupo -bs-
Osbcuro – oscuro
Substancia – sustancia
Substituto – sustituto
Subscribir – Suscribir

Grupo -st-
Postdata – posdata
Postgrado – posgrado
Postparto – posparto
Postoperativo – posoperativo"
En el caso de la palabra "postsecundaria" se mantiene la "t", para evitar tener dos "s" corridas.

Grupo -pt-
Se recomienda mantener "séptimo"  y "septiembre

Uso de minúsculas – Se escriben en minúsculas los días de la semana, los meses del año, la estaciones del año, los puntos cardinales, las ramas del conocimiento (darwinismo, morfosintaxis), los ciclos educativos, los movimientos y estilos (modernismo, simbolismo), los gentilicios, los títulos y cargos, los tratamientos (don, doña, licenciado, doctor, excelencia, su majestad, etc.), los nombres geográficos (mar Caribe, océano Atlántico, estrecho de Magallanes).

Uso de mayúsculas – Se escriben en mayúsculas: los nombres de las instituciones (Cámara de Representantes, Instituto Cervantes); reuniones profesionales, publicaciones periódicas, tratados, nombres de programas, los nombres de las asignaturas (Biología, Inglés, Matemáticas); épocas o movimientos (la Antigüedad, el Romanticismo); la primera palabra de cualquier obra de creación (Libro de buen amor, Divina comedia). El empleo de la mayúscula no exime de poner tilde (Ángeles, MARÍA).

Palabras con prefijos – Los prefijos se mantienen unidos a la palabra base (antirrobo, antitabaco, exjefe,  exnovio, expresidente, posmoderno, prepago, provida, superaburrido, superbién, supermodelo, vicealcalde, vicesecretario, etc.)  Se escriben separados de la base cuando la base es pluriverbal: vice primer ministro, ex primera dama, pro derechos humanos. Se unen con guión a la palabra base cuando esta comienza por mayúscula: anti-ALCA, mini-USB, pro-Obama.

Palabras que pierden el acento (tilde diacrítica) – solo; guion, truhan y ion, por considerarse monosílabos; las formas verbales crie, crio (de criar); dio; fie, fio (de fiar); fui, fue; frio (de freír); flui (de fluir); guie, guio (de guiar); hui (de huir); lie, lio (de liar); pie, pio (de piar); rio (de reír); la conjunción "o" cuando está entre números (3 o 4).

Extranjerismos crudos – Si se mantienen en su forma original, deben escribirse en cursiva o entre comillas: flash, show,  sexy, piercing.  Si se adaptan al español, aplican las reglas de nuestro sistema lingüístico: whisky>wiski; panty>panti; sexy>sexi; scanner>escáner; baseball>béisbol; camping>campin; piercing>pirsin; quórum>cuórum; affidavit>afidávit.

Si te interesa más información sobre el tema te recomiendo las siguientes lecturas:

• Principales novedades de la última edición de la Ortografía de la lengua española (2010) - En la página web de la Real Academia Española.
• Nueva ortografía de la lengua española, por Juan Manuel Infante Moraño.

El libro está disponible en Amazon por $13.57 más los costos de franqueo. Al momento de escribir esta entrada, la Librería La Tertulia tenía su inventario agotado.

Elecciones en la ARPPR

Las elecciones para puestos directivos en la Junta de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) se perfilan muy interesantes este año, ya que se han postulado tres candidatos a la presidencia y dos a la vicepresidencia.

Ana María Santiago

La primera en anunciar su intención de postularse fue Ana María Santiago, quien envió un email a la matrícula de la Asociación el 18 de agosto en el que esboza su plan de trabajo de ser elegida como presidenta. Para ver su mensaje, accede aquí.

Ana María es cofundadora de la empresa DUAL Integrated Communications. Su trayectoria profesional la ha llevado exitosamente por varias facetas del campo de las comunicaciones, en el cual tiene más de 13 años de experiencia. Es licenciada en relaciones públicas.

Mily Hernández

Por su parte, Mily Hernández, vicepresidenta senior de la firma Comstat Rowland, lanzó su candidatura a la presidencia de la ARPPR a través de la red social Facebook, en un mensaje que envió a sus amigos el pasado 17 de septiembre.

Mily tiene más de 20 años de experiencia en relaciones públicas. Durante su trayectoria profesional ha trabajado en varias firmas de relaciones públicas, la banca y el gobierno. Está acreditada por la Junta Universal de Acreditación.

El tercer candidato es Edgardo Sanabria, quien ha servido a la Asociación desde varias posiciones en la Junta de Directores y este año ha tenido a su cargo la dirección del Certamen Excel.

Edgardo Sanabria

Candidados a vicepresidente

Para el cargo de vicepresidente se han presentado dos candidatos: Carlos Rivera Cuesta, APR, y Marivel Ortiz del Valle.

Carlos es dueño de la firma Partners Communications, que sirve a clientes locales y regionales. Posee la licencia número 9 a nivel local y está acreditado por la Junta Universal de Acreditación. Es, además, el representante de Puerto Rico en la Junta de Acreditación con sede en la ciudad de Nueva York.

Por su parte, Marivel es relacionista licenciada y presidenta de One on One Public Relations and Advertising. Por más de 10 años ha estado vinculada al mundo del entretenimiento, la música y el teatro, apoyando la labor de artistas de la talla de Luis Fonsi, El Gran Combo de Puerto Rico, Wisin & Yandel, entre muchos otros.

Si te interesa votar, la Asamblea Anual de la Asociación será el sábado, 8 de octubre en el Hotel Conrad Condado Plaza, a la 1:30 p.m. Para información adicional, puedes llamar al (787) 728-3236 o escribir a info@relacionistas.com.

El reto de contar historias…del relato a 140 caracteres

El título de esta entrada es también el tema central de la próxima Convención Anual de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, que tendrá lugar los días 7 y 8 de octubre (viernes y sábado) en el Hotel Conrad Condado Plaza de San Juan.

Comparto a continuación los detalles más recientes del programa educativo:

Viernes, 7 de octubre de 2011

9:00 AM - Panel Comunicación en el siglo XXI: una visión holística

• Recursos: Julio Rivera Saniel, Dra. Manuela González, Carla Minet, Prof. Eduardo Lamadrid
• Moderadora:Ana María Santiago
• Comunicadores y una psicóloga analizan los retos que enfrenta la comunicación debido a los cambios sociales y la tecnología, entre otros factores. 

10:00 AM - Receso

10:15 AM - Presentación The Meaning and Value of Storytelling in Public Relations (En inglés)

• Recursos:
  - Dra. Lee Edwards, profesora de comunicaciones corporativas y relaciones públicas, Universidad de Manchester, Reino Unido. Coautora del libro Public Relations, Society and Culture: Theoretical and Empirical Implications, con la Dra. Hodges.
  - Dra.Carol Hodges, profesora de comunicaciones especializada en comunicación transnacional y multicultural, Universidad de Bournemouth, Reino Unido.
• We will present a cultural approach to the analysis of storytelling in public relations practice, reflecting on the different ways in which stories are used to communicate meaning on behalf of individuals, organizations and nations. We will consider the ways in which stories are structured, as well as the means by which theyare communicated, using examples from PR campaigns in a variety of contexts and using traditional media relations, online / social media and community-level folk communication. The presentation will be set within an international context and will include cases from the UK, Latin America and PuertoRico itself.

11:15 AM - Panel La otra historia: los medios alternativos

• Recursos: Michelle Kantrow – News is my business; Luisa GarcíaPelatti – Sin Comillas; Omaya Sosa - Noticel; Nelson del Castillo, Internews Service; Luis Coss, 80 Grados
• Moderadora: Sandra Rodríguez Cotto
• Los periodistas nos hablan de los retos y oportunidades que les ha representado el periodismo cibernético, qué tendencias visualizan en el futuro cercano y cómo los relacionistas podemos aportar a su trabajo.

12:15 PM - Almuerzo

1:30 PM - El reto de recaudar fondos en Puerto Rico

• Recurso: Profesor Rafael Torrech
• Una introducción dinámica a la recaudación de fondos en el contexto puertorriqueño. En particular, brindamos atención a las limitaciones típicas y a los mitos que usualmente confrontan las organizaciones en el área derecaudación de fondos. Muchos de estos mitos surgen al aplicar la metodología estadounidense de fundraising al contexto puertorriqueño sin la debida adaptación cultural. Como parte de la presentación, se ofrecerá información vital sobrela ética en el fundraising, datos importantes sobre la recaudaciónde fondos en Puerto Rico, los mercados de apoyo locales, losincentivos contributivos existentes y sobre las leyes que estimulanla filantropía individual en Puerto Rico.

2:30 PM - Manejo de crisis y redes sociales: aspectos legales

• Recurso: Lcda. Julizzette Colón-Bilbraut
• Discutirá los aspectos legales que el relacionista profesional debe saber sobre la utilización de las redes sociales como apoyo a su función asesora. Empoderar al relacionista para que utilice las herramientas tecnológicas disponibles con seguridad  y para beneficio de su cliente.

3:15 PM - Receso

3:30 PM - Nuevas tendencias en la interactividad de las páginas de internet.

• Recurso: Jorge Elguera, Koi, Inc.

4:15 PM - Panel:  La fuente soy yo: construcción del relato y movilización de la opinión pública mediante las redes sociales

• Recursos: Prof. Hiram Guadalupe, Prof. Rosario Meléndez
• Moderador: Prof. Alfredo Nieves
• Establecer una discusión en torno a cómo las redes sociales y las páginas personales de Twitter y Facebook, especificamente, se han convertido en medios para la construcción del relato y la movilización de la opinión pública. Se abordarán, entre otras, interrogantes como: ¿Por qué Ricky Martin decide anunciar su homosexualidad por Twitter y no por un medio de comunicacion tradicional? ¿Qué implica para los Relacionistas Profesionales que la audiencia pueda informarse sobre eventos de gran trascendencia -como la muerte de Osama Bin Laden, por ejemplo- mediante las redes sociales? ¿Cuáles son los desafíos de la interacción y socialización de sus clientes con distintas audiencias a través de estas plataformas digitales? Si hoy todos podemos ser "periodistas" y fuentes de información, ¿cómo el Relacionista Profesional maneja esta proliferación y diversificación de contenidos?

5:15 PM - Estatus del proceso de regulación de las relaciones públicas

• Recursos: Representantes de la Junta Reguladora de Relacionistas de Puerto Rico

6:00 PM - Cóctel

Sábado, 8 de octubre

9:00 AM - Cómo integrar el QR Code a los esfuerzos de relaciones públicas

• Recurso: Obed Borrero
• Conocer qué es el QR Code, para qué sirve, cómo se crea y cómo integrarlo a las campañas de relaciones públicas

10:00 AM - Taller Redacción y Blog

• Recursos: Maru Calderón y José Miguel “Chemi” Sagardía
• Taller para contar la historia creativamente desde un blog, tendencias en el  área narrativa y sugerencias de cómo integrar los elementos característicos de una buena historia: claridad, creatividad, concisión, constancia, credibilidad y atracción a nuestro blog.

12:00 M - Almuerzo

1:30 PM - Asamblea Anual de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico

7:00 PM - Premios Excel

Para información adicional y reservaciones, se pueden comunicar con la oficina de la Asociación al (787) 728-3236 o escribir a info@relacionistas.com.

Premios Excel 2011

La semana pasada tuve la oportunidad de dirigir los trabajos de evaluación de piezas sometidas al Certamen Excel de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, en calidad de Director de Jurado.  Este año los socios sometieron un total de 39 piezas en 14 categorías, lo cual superó el número de piezas sometidas el año pasado.

De entre las piezas ganadoras, los jueces seleccionaron además los ganadores de los premios especiales Francisco "Paco" Oller (creatividad) y Sixto Toro (efectividad).  Un jurado especial, integrado por los colegas Madeline Ramírez, Lissette Núnez y Bernardo Fiol, se reunió el mismo día para escoger al ganador del premio Relacionista Distinguido, de entre tres excelentes candidatos que fueron sometidos por los socios.

Agradecemos a Angel Bosch y a Surgical Solutions por el uso de sus excelentes instalaciones en Guaynabo, tanto para la entrega como para la evaluación de las piezas, así como para la actividad de orientación sobre cómo preparar una pieza ganadora.

Mención especial merecen los colegas que participaron como jueces -- Lydia Casablanca, Sandra Rodríguez Cotto, Nannette Pérez, Juan Olmeda, Claudia Aponte, Laura Candelas, Veronique Descombes, Flor Iván Camacho y Mara Robledo--  quienes dedicaron un día de 12 horas para llevar a cabo el proceso de evaluación, y Alejandra Ramos, de Ernst & Young, quien permaneció igual tiempo con nosotros haciendo la auditoria de las puntuaciones otorgadas por el jurado.

Gracias también a Edgardo Sanabria, director del Certamen Excel 2011, y a la Junta de Directores, por brindarme su apoyo y confianza para llevar a cabo esta encomienda.

Si bien la jornada fue agotadora, fue gratificante ver la excelencia, creatividad y diversidad de los trabajos de relaciones públicas que se realizan en Puerto Rico, algo que se verá reflejado en las piezas ganadoras. Acompáñanos el sábado, 8 de octubre, en el Hotel Conrad Condado Plaza, para la ceremonia de premiación. Para boletos e información adicional, comunícate con la ARPPR al (787) 728-3236.

Se acerca el Certamen Excel

Si te interesa participar en el Certamen Excel 2011 de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR), anota las siguientes fechas en tu calendario:

Jueves, 11 de agosto – Orientación "¿Cómo someter una pieza ganadora?" Surgical Solutions, Guaynabo. 6:00 pm  - 8:00 p.m.

Contaremos con la participación de Virgen Rodríguez, quien ha presentado varias piezas ganadoras.  También estaré presente en mi rol como Director de Jurado.  Para reservar tu espacio, llama al 787-728-3236 o escribe a info@relacionistas.com

Jueves, 24 de agosto – Entrega de piezas. Surgical Solutions, Guaynabo.  4:00  p.m. – 8:00 p.m.

Surgical Solutions queda en el Centro Comercial Plaza Guaynabo, al final de la calle E, que es la que está entre los cines y el restaurante “On The Border”.

Recuerda que los trabajos deben ser sometidos por un socio activo que figure en la hoja de crédito como el responsable de planificar o ejecutar la pieza. Se define como socio activo todo aquel que al momento de someter la pieza tenga su cuota al día y no tenga deudas con la ARPPR, además de haber estado activo en la ARPPR al 30 de abril del año fiscal precedente.  Para ver la lista completa de requisitos de elegibilidad, accede aquí.

El certamen Excel busca reconocer la excelencia en la profesión, fomentar el orgullo del socio, promover el respeto a la profesión, exaltar la continua profesionalización del campo de las relaciones públicas y destacar la contribución de las relaciones públicas al quehacer socioeconómico del país y a favor del interés público.
Para ver la lista de categorías, accede aquí.

La premiación será el sábado, 8 de octubre, a las 7:00 p.m. , en el Hotel Conrad San Juan Condado Plaza.

Estudiantes de postgrado presentan investigaciones en la USC

La Asocación de Relacionistas de Puerto Rico y la Universidad del Sagrado Corazón se han unido para presentar un ciclo de conferencias sobre trabajos de investigación recientes realizados por estudiantes graduados de relaciones públicas. La serie, coordinada por Dayani Centeno, quien preside el Comité de Educación de la ARPPR, y la Prof. Wanda del Toro, catedrática de la USC, comenzará el viernes, 12 de agosto, y se extenderá hasta el viernes, 23 de septiembre.

Cada sesión comenzará a las 8 de la mañana y durará 1 hora: media hora de presentación, 15 minutos de preguntas y comentarios, y 15 minutos para compartir un café. Las presentaciones serán en el salón #BN 228 del Edificio Barat.  Todas las actividades son gratuitas. Para información adicional pueden llamar a las oficinas de la ARPPR, al (787) 728-3236.

A continuación el programa detallado con las fechas, los títulos de las conferencias y las autoras de los estudios:

12 de agosto - Saraí Meléndez Rodríguez, "El vínculo entre los relacionistas y los blogueros en España y Puerto Rico"

El propósito del proyecto internacional fue conocer cómo se están desarrollando las relaciones con blogueros en Puerto Rico y España por medio de un estudio comparativo. Los objetivos del estudio fueron: 1) conocer el estatus de la comunicación entre los relacionistas y los blogueros; 2) identificar cuán importante es el subsidio de información para el relacionista y el bloguero, así como los sistemas que se utilizan para someterla; 3) saber si existen listas negras con los nombres de relacionistas con quienes los blogueros no desean trabajar, como ocurre en los Estados Unidos; 4) averiguar el trato que existe entre los relacionistas y los blogueros; 5) reconocer elementos que pueden mejorar la relación entre ambas partes y 6) conocer más a fondo a los blogueros de Puerto Rico y España para crear un perfil más detallado sobre la blogosfera de ambos países.

26 de agosto - Paola Flores Báez, "Protocolo para el manejo de la reputación en la Web"

La reputación en línea es un término que se ha estudiado en los últimos años por la inmediatez y rapidez en que se generan las conversaciones en Internet.  Un comentario, fotografía o video puede ser perjudicial para cualquier empresa o de la misma forma puede lograr un vínculo más cercano. Con el auge de las redes sociales han surgido muchos casos de manejo de crisis en la web, donde algunas de las empresas han descuidado la importancia de los medios de comunicación en Internet y se han tenido que enfrentar a nuevas estrategias para estas crisis. En este proyecto internacional se analizan diferentes casos y se presenta un protocolo a seguir para prevenir crisis y mantener una reputación saludable en la web.

9 de septiembre - Lorraine Cruz Ithier, "Relaciones Públicas en restaurantes ante el auge de la gastronomía en los medios"

Ante el auge de la gastronomía en los medios, esta investigación exploró dos ángulos relacionados con este nicho para las relaciones públicas. Por una parte se entrevistó a dueños de restaurantes para conocer cuáles son las estrategias que actualmente utilizan para lograr cobertura mediática y quién planifica, ejecuta y evalúa dichos esfuerzos. De otra parte se entrevistó a periodistas del área de gastronomía para indagar en los recursos para sus historias y sus prioridades noticiosas en la industria de restaurantes. De aquí surgen recomendaciones para que el relacionista profesional pueda desarrollar un programa de relaciones públicas aplicado a la industria de restaurantes y, en particular, las herramientas que puede utilizar para que su cliente tenga presencia en los medios.

23 de septiembre - Paola Morales Vélez, "Iniciativas de Responsabilidad Social Empresarial para el eco ambiente: Caso de El Mesón Sándwiches"

Las empresas tienen como propósito fundamental maximizar su valor para obtener ganancias. ¿Qué papel juegan las Relaciones Públicas y la Responsabilidad Social Empresarial dentro de una empresa? Este estudio de caso documenta las acciones de una empresa puertorriqueña en crecimiento, pero consciente de su rol en la sociedad. Como parte de la investigación se entrevistó a gerenciales de El Mesón Sándwiches para conocer sus motivaciones para incorporar la Responsabilidad Social Empresarial como parte de su plan de negocios y las razones para optar por el eco ambiente. De otra parte, se encuestó a consumidores de esta cadena puertorriqueña de comida rápida para conocer si están al tanto de los esfuerzos realizados a favor del medio ambiente. Esto puntualiza la necesidad de las relaciones públicas para mantener a la sociedad participativa informada de las gestiones e iniciativas empresariales.

Abril: Mes de la Acreditación en Relaciones Públicas

La Junta de Acreditación Universal (UAB, por sus siglas en inglés) llevará a cabo una serie de actividades educativas durante abril para conmemorar el mes de la Acreditación en Relaciones Públicas (APR). Los eventos pretenden comunicar el valor y los beneficios de la certificación APR para los profesionales de las relaciones públicas.

La APR es una distinción voluntaria para los profesionales que demuestren estar comprometidos con la profesión y su práctica ética, seleccionados por sus amplios conocimientos, perspectiva estratégica y juicio profesional. Actualmente hay 21 relacionistas profesionales en Puerto Rico que poseen la acreditación.

Recientemente tuve la oportunidad de conversar con Carlos Rivera Cuesta, APR, quien desde 2006 forma parte de  UAB en representación de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR), sobre los beneficios y la importancia de la acreditación. La ARPPR se unió a la UAB en el 2004.

“En Puerto Rico todavía hay un poco de desconocimiento sobre lo que es la APR.  Hay algunas personas que piensan que ahora que hay una licencia, automáticamente cualifican para la acreditación. O que la acreditación les va a llevar a la licencia.  Aunque la acreditación ayudaba a obtener la licencia en la etapa del grandfather clause, aún no se sabe qué va a pasar una vez la Junta Reglamentadora de Relacionistas apruebe su reglamento.  Todavía estamos en ese proceso", explicó Carlos.

"La acreditación es un medio para que el relacionista pueda aumentar sus conocimientos y su entendimiento del campo de las relaciones públicas, adelantar su carrera y aumentar su potencial de compensación.  Es un reto que requiere de un gran compromiso y la culminación de un proceso que nos permite revisitar los principios y conocimientos de relaciones públicas y aplicarlos a situaciones del mundo real", añade.

Pueden ser candidatos a la acreditación aquellos miembros de la Public Relations Society of America o de la ARPPR con al menos cinco años de experiencia pagada, a tiemplo completo, en la práctica profesional de las relaciones públicas, o en la enseñanza o administración de cursos de relaciones públicas en una institución universitaria acreditada.

Para lograr la acreditación, los candidatos tienen que seguir los siguientes pasos:

• Completar un formulario detallado sobre su experiencia y conocimientos de las prácticas modernas de relaciones públicas.
• Pasar un Examen de Preparación administrado por un panel de profesionales APR y presentar un portafolio de trabajos.
• Pasar un examen por computadora que prueba sus conocimientos, destrezas y habilidades en la práctica y la teoría de las relaciones públicas.

"Obtener la acreditación es un paso más para adelantar la profesión de las relaciones públicas. Ser APR comunica que el relacionista es consciente de los estándares éticos y profesionales en el mundo empresarial y que los aplica a su práctica diaria", explica Carlos.

Actividades educativas por la Internet

Las actividades educativas programadas para este mes, incluyen las siguientes:

• Un webinar gratuito de preparación en línea el 12 de abril, a las 3 p.m., que brindará consejos y materiales de estudio para aquellos que estén considerando tomar el examen.
• Un webinar gratuito enfocado en el APR como medio para avanzar la carrera profesional en relaciones públicas, el 28 de abril a las 3 p.m.
• Un seminario en línea disponible por demanda, que brinda consejos sobre cómo prepararse para el examen de APR.

Para más información, pueden acceder la página http://www.praccreditation.org/index.html.

"Greenwashing" y el reto de comunicar verde

Comparto con ustedes la siguiente nota que me enviara Dayani Centeno, directora del Comité de Educación de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, sobre la próxima actividad que tienen en calendario.  Separen la fecha.

-- o o o --

En Puerto Rico decimos que “no todo lo que brilla es oro” cuando algo no nos parece genuino. Ahora, según los ciudadanos valoran más la relación entre naturaleza y calidad de vida, estamos aprendiendo que no todo lo que se pinta ‘verde’ realmente es favorable al ambiente que nos rodea.

El término ‘greenwashing’ se refiere, precisamente, a la práctica de “darle una capita de verde” a proyectos, productos o servicios que no necesariamente cumplen con estándares concretos de sustentabilidad. Puede ser, por ejemplo, un producto reusable cuya producción genera muchos desperdicios; o un edificio que usa el agua de lluvia pero impacta negativamente un ecosistema.

Varias organizaciones internacionales cuentan con sistemas de evaluación para diferenciar los productos y negocios sustentables de los que no lo son. La ventaja de estos índices está en sus criterios medibles. La desventaja, por otro lado, es que entenderlos requiere conocimientos básicos en ciencias. Recientemente la Federal Trade Commission de Estados Unidos publicó unas guías aplicables al mercadeo de productos y servicios, que están redactadas de manera más sencilla para el uso de los consumidores y los publicistas.

Estas tendencias representan un gran reto para los profesionales del mercadeo, la publicidad y las relaciones públicas. Por eso el Comité de Educación de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico escogió este tema para su primera actividad educativa del 2011. 

La misma será el 1 de febrero, en el Hotel Caribe Hilton, y contará con Valerie Davis como conferenciante principal. Davis es cofundadora de la agencia Enviromedia de Austin, Texas, especializada en proyectos de índole ambiental y de salud. Además mantiene los portales de Internet Green Detectives y Greenwashing Index, en los que se identifican campañas y productos que abusan del concepto de sustentabilidad.

Davis explicará los alcances del ‘greenwashing’, además de ofrecer guías para profesionales del mercadeo, la publicidad y las relaciones públicas para comunicar exitosamente políticas realmente ‘verdes’. La actividad cerrará con ejemplos locales de empresas con políticas de sustentabilidad exitosas que las comunicaron a sus públicos.

A la altura del 2011, los profesionales de las comunicaciones comprometidos con una práctica ética tienen que aprender tanto sobre su disciplina como sobre aspectos técnicos que amenacen la imagen del producto o servicio que representan. Sin duda, su capacidad para orientar a clientes y patronos sobre la veracidad de sus declaraciones de sustentabilidad o de impacto ambiental les hará profesionales más completos. Para separar su espacio, puede llamar a la Asociación de Relacionistas al (787) 728-3236.

Estrategias de participación comunitaria

Esta mañana se llevó a cabo una interesante presentación titulada "Más allá de los medios: estrategias de participación pública", a cargo de Brenda Reyes Tomassini, Oficial de Asuntos Públicos y Relaciones con la Comunidad de la Agencia de Protección Ambiental (EPA). La actividad, auspiciada por la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR), se llevó a cabo en el Museo Casa Amarilla, de Caguas.

La idea de tocar este tema como parte del programa educativo de la ARPPR surgió cuando Brenda comentó una entrada en este blog sobre la explosión en la Caribbean Petroleum Company (CAPECO). De ese intercambio inicial, vimos la oportunidad de explorar el tema de los programas de relaciones con la comunidad relacionados con asuntos ambientales.

Ante una concurrencia de aproximadamente 25 personas, Brenda explicó que la comunicación en el gobierno federal está regida por el Freedom of Information Act, la cual especifica que las agencias deben tener disponibles para el público informes, procedimientos, enmiendas y deciciones. Esta Ley fue enmendada en 1996, para atender la realidad del advenimiento de los medios electrónicos.

La EPA, por su parte, está sujeta a varias leyes que gobiernan la participación del público en asuntos ambientales, específicamente: la Emergency Planning and Community Right-to-Know Act (1986); la ley de Responsabilidad, Compensación y Recuperación Ambiental (CERCLA, por sus siglas en inglés) y el National Environmental Justice Advisory Council (1993).

Brenda destacó la importancia de que los relacionistas que trabajen asuntos ambientales conozcan las diferentes agencias locales y federales que tienen jurisdicción en el tema, para que puedan comunicarlas correctamente a la comunidad.

Por ejemplo, en asuntos de contaminación de agua la jurisdicción es de la EPA, pero si se trata de agua potable es del Departamento de Salud y, si es de aguas usadas, de la Autoridad de Acueductos y Alcantarillados. Asimismo, el monitoreo de la calidad del agua en las playas está a cargo de la Junta de Calidad Ambiental, pero si se trata de un derrame de aceite, entra en acción la Guardia Costanera.

Otro punto importante que se tocó en al presentación fue la importancia de reconocer que, en situaciones de crisis ambientales, las emociones adquieren un papel protagónico lo cual a su vez, puede nublar la razón y la lógica. Como comunicadores, debemos validar las emociones de la comunidad, escuchar atentamente y mantener la objetividad en todo momento.

Es importante, además, tomar en cuenta otros factores --económicos, políticos, religiosas o de reglamentaciones que puedan entrar en vigor más adelante-- que puedan permear en el debate y desviar el foco de los asuntos medulares.

Al organizar reuniones comunitarias, Brenda aconsejó que se escoja un lugar neutral, que sea aceptable para todas las partes y donde todos puedan sentirse cómodos. Durante la reunión, se deben adaptar las estrategias de comunicación a las preferencias, nivel educativo y socioeconómico del público, y crear una atmósfera donde todos sientan que tienen igualdad de condiciones en términos de participación. Sobre todo, se debe escuchar y tomar todos los comentarios en cuenta.

En la segunda parte de la presentación, Brenda habló sobre la participación de la EPA y las comunidades en varios casos específicos, incluyendo el de CAPECO y los superfondos de Vieques, Cidra y Utuado. Les recomiendo que lean el blog de la EPA donde Reyes narró sus primeras impresiones sobre la explosión en CAPECO.

Tres visitas al Sagrado

La semana pasada visité la Universidad del Sagrado Corazón (USC) en tres ocasiones para ofrecer charlas sobre medios sociales ante diferentes grupos. Las visitas estaban programadas para fechas más espaciadas, pero cancelaciones previas por motivos personales hicieron que convergieran todas en una misma semana.

El martes, 15 de septiembre participé en el curso de Relaciones Públicas Avanzadas de la Prof. María Eugenia Madrid y el jueves 17 en la sección del mismo curso que ofrece la colega y presidenta de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR), Idia Martínez. En ambos casos ofrecí a los estudiantes una introducción al tema de los medios sociales y su impacto en la práctica de las relaciones públicas.

La tarde del viernes, 18 de septiembre, participé como orador en el Primer Congreso de Estudiantes de Relaciones Públicas. La coordinación del evento estuvo a cargo de un comité presidido por la compañera y profesora Doris Figueroa, e integrado por las profesoras Edaliz Ferrer (USC), Sandra Díaz (UPR), Adeliza Rodríguez (UPR), Vivien Mattei (UIPR) y María Fernanda Calahorrano, de la oficina de relaciones públicas del Sistema Universitario Ana G. Méndez (SUAGM).

Otros colegas que participaron como oradores fueron Vivian Dávila, directora de relaciones públicas de Draft FCB; Annie Bird, presidenta de Bird Communications; Wanda Betancourt, primera vicepresidenta de comunicaciones y mercadeo de Evertec y Yadirka Rosa, directora de relaciones públicas del Hospital del Niño.

En el Congreso ofrecí un taller sobre cómo escuchar las conversaciones que se llevan a cabo a través de los medios sociales, para lo cual se congregaron alrededor de 25 estudiantes en un salón equipado con computadoras. El tiempo que inicialmente pensé que sería demasiado --dos horas-- finalmente resultó corto ante las preguntas y comentarios de los estudiantes.

Entre los temas que abordamos y practicamos en el salón de clases incluimos cómo identificar los blogs más populares en Puerto Rico, cómo hacer búsquedas en blogs y en Twitter y cómo utilizar y suscribirse a un agregador de páginas o RSS. Se quedó en el tintero una sección sobre cómo funcionan los marcadores de páginas en la Web.

En todas las actividades hubo algo en común: el entusiasmo y el interés que mostraron los estudiantes por aprender. La energía de los estudiantes es contagiosa, por lo cual agradezco las invitaciones y la oportunidad de compartir con los futuros relacionistas.

Mañana cierran las nominaciones de la ARPPR

Mañana viernes, 28 de agosto concluye el período de nominaciones para candidatos a la Junta de Directores de la Asociación de Relacionistas para el año 2009-2010. Los puestos disponibles son: presidente electo(a), vicepresidente(a), secretario(a), tesorero(a), cuatro directores(a) y un director(a) asociado.

En la más reciente Asamblea Extraordinaria de la Asociación se aprobaron varios cambios a los deberes del vicepresidente y ex presidente inmediato. Específicamente, el vicepresidente dirigía el Comité de Ética y ahora dirige del Comité Excel. Por otra parte, el ex presidente inmediato, que antes dirigía el Comité Excel, ahora dirige el Comité de Ética.

Este cambio se hizo para aliviar la carga de la persona que asumía el compromiso de estar tres años en Junta como presidente electo, presidente y ex presidente inmedianto, pues ahora ya no tiene que coordinar el Certamen Excel.

Recuerden que cada puesto tiene criterios específicos, por lo que deben revisar el reglamento antes de hacer nominaciones. En www.relacionistas.com encontrarán el reglamento así como la hoja de nominaciones. La misma debe enviarse al Comité de Nominaciones, en o antes del viernes 28 de agosto, a: nominaciones@relacionistas.com o vía facsímil al 787-728-1800.

ARPPR abre nominaciones a la Junta

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) abrió el período de nominaciones para candidatos a su Junta de Directores. La fecha límite es el 28 de agosto.

Cada puesto tiene criterios específicos, por lo que deben revisar el reglamento antes de hacer nominaciones. Los puestos disponibles son: presidente electo(a), vicepresidente(a), secretario(a), tesorero(a), cuatro directores(a) y un director(a) asociado.

Los socios que tengan interés en aportar de su tiempo y su talento también pueden pedirle a un colega que los nomine. Las posiciones demandan compromiso y esfuerzo, pero de igual forma brindan muchas recompensas: la de aportar al desarrollo de la profesión, hacer contactos profesionales y desarrollar amistades que duran para toda una vida.

Si llevas poco tiempo como relacionista, participar de la Junta aportará experiencias valiosas a tu desarrollo profesional. Si ya eres experimentado, te permitirá servir de mentor a relacionistas más jóvenes, ejercer tus dotes de liderazgo y compartir lo que has aprendido a través de tus años de práctica.

La hoja de nominaciones debe enviarse al Comité de Nominaciones, antes del viernes 28 de agosto, a: nominaciones@relacionistas.com; vía facsímil al 787-728-1800, o por correo regular a ARPPR, PO BOX 190056, SJ, PR 00919-0056.

10 consejos para triunfar en el Certamen Excel

1. Prepara tu pieza con tiempo. El corre y corre de última hora es nefasto para preparar un trabajo de calidad que impresione a los jueces. Conduce a errores tipográficos, falta de materiales de apoyo y una redacción descuidada.
   
   
2. Piensa como juez. Por lo general, un juez de Excel es una persona con muchos años de experiencia, que probablemente ha ganado el premio en años anteriores y se toma su trabajo muy en serio. Cuando organices tu material, recuerda que lo evaluará una persona exigente.
   
   
3. Hazme el cuento. Los objetivos, las estrategias y los resultados son importantes. Pero, más allá de todo eso, redacta un análisis de situación que invite al jurado a querer conocer más sobre cómo atendiste el reto que tenías de frente. Al finalizar cada sección, crea suspenso para que el jurado quiera saber más.
   
   
4. Facilita la lectura. Sé conciso y al grano. Deja que la página respire. Utiliza negritas, subtítulos y “bullets”. Recuerda que puedes estar compitiendo con 6 ó 7 piezas en la misma categoría.
   
   
5. Presta especial atención a los objetivos. Si los objetivos no están expresados de forma que sean medibles, se derrumba la propuesta desde el principio. De ahí en adelante, los jueces se van a predisponer de forma negativa con tu trabajo. Si los objetivos están bien expresados, se entusiasmarán por leer más.
   
   
6. Conecta los objetivos con los resultados. Cuando lleguen a la parte final, los resultados, los jueces van a volver al principio del documento para verificar si tienen relación con los objetivos. Si andan por mundos separados, la evaluación puede ser pobre. Asegúrate de que los resultados estén expresados de forma cuantificable y objetiva.
   
   
7. Repasa los conceptos de objetivos y medición. Puedes leer los tres artículos que escribí sobre el tema en octubre del año pasado, activando los siguientes enlaces: De objetivos y medición Parte 1, Parte 2 y Parte 3.
   
   
8. Prueba el contenido. Una vez termines la presentación, dásela a una persona ajena al proyecto para que evalúe si entiende todo lo que escribiste y cuál sería su opinión de ser jurado. Muchas veces estamos tan metidos en un proyecto que omitimos información importante o expresamos una idea de manera vaga porque sabemos lo que pasó y cómo pasó.
   
   
9. Olvídate de los lazos y carpetas supersónicas. Somete los materiales colaterales que pide cada categoría, pero no des mucha importancia a los elementos decorativos. Es mejor un documento sencillo, fácil de manejar, que una carpeta gigantesca con cajas de materiales.
   
   
10. Presenta tu trabajo en la categoría correcta. Muchas piezas excelentes no llegan a finalista porque no corresponden con la descripción de la categoría en la que fueron presentadas. Tan pronto el jurado se da cuenta, sencillamente la descarta con puntuaciones bajas. Si tienes dudas, pregúntale a colegas que han participado anteriormente o a los organizadores del certamen.

Orientación sobre acreditación en relaciones públicas

Michael Henry, representante y miembro de la Public Relations Society of America (PRSA) ofrecerá una orientación sobre el proceso para obtener la acreditación en relaciones públicas (APR), patrocinada por la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico. La actividad será el viernes, 6 de marzo de 2009 a las 8:30 a.m. en la Sala de Facultad del Edificio Barat Sur en la Universidad del Sagrado Corazón.

La orientación incluirá un vistazo al nuevo curso de repaso en línea que se utiliza en el proceso de preparación para tomar el examen de acreditación.

La acreditación en relaciones públicas (APR) es una distinción para los profesionales de las relaciones públicas que han demostrado su compromiso con la profesión y la ética. Su propósito es unificar y avanzar la profesión identificando aquellos individuos que han demostrado un amplio conocimiento, experiencia y juicio profesional en el campo.

Para más información y/o reservaciones pueden comunicarse al 787-728-3236 de lunes a jueves, de 10:00 a.m. a 3:00 p.m. o enviar un correo electrónico a info@relacionistas.com

Eventos de la ARPPR

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) celebrará este mes dos actividades.  La primera, este miércoles 3 de diciembre, será la tradicional fiesta de Navidad que celebra la organización todos los años.  El punto de encuentro será el restaurante Soleil, en el sector playero de Piñones, de 6:00 a 11:00 p.m.  La actividad, gratis para socios que confirmen su asistencia, incluye buffet y bebidas.  Los invitados y los socios que no confirmen pagarán $15 en la entrada.  Para confirmaciones, pueden llamar al (787) 728-3236.  Si tienen problemas con el número, pueden enviar un e-mail a Wilnelia Dávila (wildavila@gmail.com) o Virgen Rodríguez (rodriguezv@mac.com).

Por otro lado, el 10 de diciembre se llevará a cabo un conversatorio sobre la regulación de la práctica de las relaciones públicas, en el Centro de Adiestramiento Profesional (CAP) de la Universidad del Sagrado Corazón en Santurce.  El objetivo de la actividad, que comenzará a las 6:00 p.m., es aclarar dudas sobre los alcances de la Ley 204 que crea la Junta Reglamentadora de Relacionistas.  La entrada es libre para la comunidad en general.

Relacionistas celebran 20 años de Excel

El pasado sábado, 4 de octubre, se llevó a cabo la ceremonia de premiación del XX Certamen Excel, que utilizó como lema “20 Años de Pasión, Conexión e Impacto”. La sede del evento fue El Conquistador Golf Resort & Casino en Fajardo.

Ana María Echenique de Comstat Rowland, ganó el primer premio Sixto Toro, creado para reconocer la pieza ganadora de un Excel que demuestre la mayor efectividad en el logro de los objetivos de relaciones públicas, por la Campaña de Manejo de “Issues” titulada Ley de Incentivos para el Desarrollo de Puerto Rico, para la Coalición del Sector Privado. El fenecido Sixto Toro fue socio fundador, pasado presidente de la ARPPR y se considera como uno de los pilares de las relaciones públicas en la Isla.

El premio de Relacionista Distinguida se concedió a Marie Estela Cestero, pasada presidenta de la ARPPR, miembro del grupo creador de Excel y reconocida profesional que se ha destacado tanto en el sector público como privado. Por los últimos 11 años, Cestero fue la directora de Comunicaciones Corporativas de Bacardi Corporation.

El premio Francisco “Paco” Oller a la Creatividad en Relaciones Públicas fue recibido por Gretel Haeussler por la Campaña de Relaciones Públicas Luchemos por ellos, realizada para la Fundación Cáncer Pediátrico (CAP). También se reconoció a los 15 pasados ganadores del premio Paco Oller.

Vivian Dávila, APR fue la directora del jurado que evaluó las 35 piezas sometidas en 16 de las 18 categorías regulares del Certamen. Los socios premiados recibieron el nuevo trofeo Excel, creado por Carlos Berríos Molina, joven artesano de Corozal.

Los premiados en las categorías regulares fueron:

• Marisa Vega por el Programa de Manejo de Crisis para la Industria Lechera Puertorriqueña.


• Dayani Centeno y Lisa Zayas, APR por la película Manuela y Manuel de Isla Films y Producciones Caleidoscopio en la categoría Programa de Prensa y/o Medios Electrónicos.


• Michelle D. Rexach y Angie Álvarez de Fleishman Hillard en Campaña de Servicio Público por la pieza Tomátelo en serio, Recicla por Puerto Rico para Pepsico y WalMart


• Edaliz Ferrer y Bárbara Mari-Pennock por Saborea Puerto Rico: a culinary extravaganza, para Puerto Rico Hotel & Tourism Association en Eventos Especiales.


• Luis E. Gautier de El Nuevo Día en la categoría de Programa o Campaña de Asuntos Públicos por el proyecto Agenda Ciudadana.


• Carlos I. Ayala y Ana M. Gregorio en Publicaciones Especiales por Las Caras del Museo para el Museo de Arte de Puerto Rico.


• Gretel Haeussler y Edmée Vila de Aba Grupo Creativo en la categoría Audiovisuales por Celebremos la Vida y en la categoría Campaña de Relaciones Publicas por Luchemos por ellos, ambos para el CAP.


• Ana María Echenique y Jennifer Ramírez de Comstat Rowland en Campaña de Manejo de Issues por la Ley de Incentivos económicos para el desarrollo de Puerto Rico, realizada para la Coalición del Sector Privado.


• Joseph Martínez, APR y Proviana Colón en Nueva Tecnología por el Intranet Corporativo de Popular Inc.


• Virgen Rodríguez y Edgardo Rodríguez en Identidad Corporativa por Saborea Puerto Rico: a culinary extravaganza para la Puerto Rico Hotel & Tourism Association.


• Jennifer Wolff e Ingerman Martínez de Hill & Knowlton por la pieza Sigue el Tour de Victor y Mazda 3 en Tácticas Creativas en Apoyo a Mercadeo.

¡Felicitamos a todos los compañeros que participaron en el Certamen y a los que fueron reconocidos por su trabajo!

¿Llegó la reglamentación?

Recientemente recibimos comunicación de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) a los efectos de que el Senado y la Cámara de Representantes aprobaron el P. del S. 2450 para “crear la Junta Reglamentadora de Relacionistas adscrita al Departamento de Estado; establecer los requisitos de preparación académica, ética, profesional y procesos de educación continuada de los miembros de esta profesión; y establecer los requisitos de certificación de la profesión del relacionista.”

Si la ley es firmada por el Gobernador Aníbal Acevedo Vilá, Puerto Rico se convertiría en la primera jurisdicción de Estados Unidos con una legislación de este tipo y el tercer país en América Latina en regular la profesión, luego de Brasil y Panamá.

Carlos M. Rivera Cuesta, APR, presidente de la ARPPR, informa en su carta que la entidad “se involucró en un proceso de estudio e investigación sobre la regulación de la profesión” durante los pasados seis años. El proceso incluyó conversatorios, reuniones, charlas, Asambleas Extraordinarias y Generales en las que se presentaron todos los argumentos que favorecían la regulación de nuestra profesión.

La pieza legislativa tuvo sus orígenes el 2 de abril de 2007, cuando la Comisión de Gobierno y Asuntos Laborales, presidida por la Senador Luz (Lucy) Arce Ferrer, radicó el informe de investigación R. del S. 2431. Este dio paso a la redacción de un anteproyecto de ley para regular la práctica de las relaciones públicas en Puerto Rico. El informe contó con varias ponencias a favor, específicamente de la Universidad de Puerto Rico, la Universidad del Sagrado Corazón, la Universidad Interamericana, el Sistema Universitario Ana G. Méndez, la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, la Asociación de Periodistas de Puerto Rico, la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo y la ARPPR.

Me consta que muchas compañeras y compañeros de la ARPPR, a lo largo de varios años, han dedicado cientos de horas para lograr la aprobación del proyecto, por lo cual merecen una gran felicitación. Ha sido un esfuerzo minuciosamente planificado y ejecutado, con la ayuda de abogados y expertos en el proceso legislativo, que finalmente rinde sus frutos. Estaremos atentos a los próximos acontecimientos y se los comunicaremos en futuras entradas del blog.