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martes, 29 de agosto de 2017

ARPPR anuncia programa de la Convención 2017

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) dio a conocer esta semana el programa de actividades educativas que formarán parte de su vigésimo novena Convención Anual, bajo el lema "Ante una nueva realidad". El evento tendrá lugar el viernes, 29 de septiembre y el sábado, 30 de septiembre, en el Hotel Marriott en Condado.

En una carta dirigida a los socios de la ARPRR, su Presidente, Juan Rafael Argüelles, APR, explicó a que "como parte de la oferta educativa, la Junta Reglamentadora de Relacionistas aprobó un total de 16 créditos de charlas, de los cuales puedes obtener un máximo de 8 créditos en los dos días de la convención."

El programa anunciado es el siguiente:

VIERNES, 29 DE SEPTIEMBRE DE 2017

7:30 A.M. a 9:00 A.M.   
  • Desayuno y Registro

9:00 A.M. a 10:00 A.M. / Plenaria
  • 50+ (1 crédito)
José Acarón, Director Ejecutivo, AARP Puerto Rico
Puerto Rico es el tercer país más envejecido del hemisferio con una población con más de 50 años y continuamos hablándole de forma particularmente exclusiva al sector de 18 a 49 años.   Descubre las oportunidades de este segmento ante los retos económicos y sociales que enfrentamos.

10:00 A.M. a 11:00 A.M. / Charlas concurrentes
  • Generación Z: ¿Cambian las reglas del juego? (1 crédito)
Javier Salgado Derquí, Director, Atrevia Miami
Generación Z, los auténticos nativos digitales, la primera generación que se ha formado y socializado a través de Internet. Ante esta situación, las empresas se enfrentan a tres grandes retos: cómo enamorar a un consumidor con prioridades y necesidades distintas; cómo gestionar la diversidad generacional en entornos de trabajo; y cómo abordar su propia transformación digital.
  • Importancia de la segmentación y públicos en Cuba (1 crédito)
Rosa María Pérez Gutiérrez, Presidenta, Asociación Cubana de Comunicaciones Sociales (ACCS)
La conferencia de carácter profesional pretende mostrar el trabajo realizado por la ACCS para el desarrollo de las Relaciones Públicas en Cuba que marca desde la década del 1950 una significativa presencia, aunque su auge en la etapa moderna lo logra a partir de la década del 1980.  Otro aspecto de interés es mostrar el  vínculo de las Relaciones Públicas con el resto de las disciplinas profesionales de la comunicación social y su inserción en los escenarios internacionales.

11:15 A.M. a 11:45 A.M.
  • Informe de la Junta Reglamentadora de Relacionistas de Puerto Rico
Wanda Betancourt, APR, Presidenta

11:45 A.M. a 12:45 P.M.
  • Almuerzo
12:45 P.M. a 1:15 P.M.
  • Juramentación Junta de Directores 20017-2018
1:15 P.M. a 2:30 P.M.
  • Premiación certamen Excel

2:30 P.M. a 3:30 P.M. / Plenaria
  • Manejo de la comunicación en la Quiebra de Detroit (1 crédito)
Lcdo, Kevin Orr, Socio, Jones Day Law Firm
Dada la experiencia como Gerente de Emergencia para la ciudad de Detroit, con bases similares a la situación actual de Puerto Rico, se puede compartir el conocimiento e ideas sobre cómo los profesionales de las relaciones públicas pueden contribuir a la recuperación de la Isla.

3:30 P.M. a 4:30 P.M. / Plenaria
  • ¿Chinas con chinas o chinas con botellas? (1 crédito)
Sally Molina, Engagement & Conversation Manager
Social Media Badillo Saatchi & Saatchi
Los asistentes podrán aprender sobre términos utilizados en la medición de interacciones a nivel digital, aplicados a social media y web.

4:30 P.M. a 5:30 P.M. / Charlas concurrentes
  • Cambios demográficos: nuevas audiencias, nueva economía (1 crédito)
Luis Burset, Director comercial, Gaither
Se explorará la transformación demográfica que vive Puerto Rico y sus implicaciones en el consumo de productos y servicios.

  • ¿Que significa la relevancia para una marca? (1 crédito)
Flavia Vigio, Directora Ejecutiva, Golin Miami
¿Es tu marca realmente relevante? ¿Es más o menos relevante que sus competidores directos?  ¿Sabes que es lo que está dirigiendo esa relevancia y cómo medirla? 

5:30 P.M. a 7:30 P.M.
  • Coctel de cierre


SABADO, 30 DE SEPTIEMBRE DE 2017

9:00 A.M. a 10:00 A.M.  
      •    Desayuno y Registro

10:00 A.M. a 1:00 P.M. / Charlas concurrentes
  • Creatividad y las Relaciones Públicas (3 créditos)
Dr. José Daniel González, Planificador Estratégico, Leo Burnett Puerto Rico
Desarrollar las competencias y capacidades de la utilización del pensamiento creativo en los relacionistas, de manera que puedan aplicar la creatividad como una herramienta esencial en su proceso de trabajo.
  • Ética en las redes sociales: de la privacidad a la crisis (3 créditos)
Iris Rivera, APR, Presidenta, Segmentos; Joseph Martínez, APR, Director Interino Prensa y Comunicaciones UPR; CPA Armando Soto, Senior Account Director, Contáctica y Hon. Sigfrido Steidel, Director Administrativo de los Tribunales de Puerto Rico
Concienciar a los relacionistas acerca de la aplicación de las disposiciones del Código de Ética de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) en el manejo de las redes sociales, tanto a nivel profesional como personal. Se discutirán ejemplos de casos reales que se han convertido en crisis, tanto de nuestra profesión como de otras disciplinas.

10:00 A.M. a 11:00 A.M.
  • Medición de esfuerzos de relaciones públicas en Medios Tradicionales y Digitales (1 crédito)
Armando Soto, Senior Account Director, Contáctica
Ana María Berríos, VP Group Media Director, Zenith Optimedia
El objetivo del taller será presentar las distintas estrategias para medir el desempeño de una campaña de relaciones públicas tanto en medios tradicionales como digitales. Se expondrán las distintas herramientas que proveen las redes sociales para lograr los objetivo establecidos, y se explicarán a un nivel general cada una de las métricas.

11:00 A.M. a 12:00 P.M.
  • El Tercer Sector en tiempos de crisis (1 crédito)
Dayani Centeno, Presidenta, Palabrería- Servicios de Comunicación y Presidenta de la entidad sin fines de lucro Voz Activa
La charla discutirá conceptos y procesos que todo relacionista debe conocer para interactuar con estos grupos, incluyendo: prácticas diplomáticas; por qué identificar líderes oficiales versus líderes naturales; cómo propiciar el diálogo participativo y canales horizontales de comunicación para la implantación de estrategias.

12:00 P.M. a 1:00 P.M.
  • Sin Plan no hay paraíso: Proceso RPIE (1 crédito)
Vivian T. Dávila, APR, Gerente de Comunicaciones y Asuntos Públicos, Ford Puerto Rico, Centroamérica y el Caribe
Teoría y herramientas prácticas para el diseño de un plan de relaciones públicas como un proceso de 4 pasos: Investigación, Planificación, Implementación y Evaluación. Se presentarán las técnicas para la elaboración de otros elementos esenciales de un plan efectivo.

1:00 P.M. a 3:00 P.M.
  • Cierre y almuerzo