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jueves, 29 de septiembre de 2011

La nueva ortografía de la lengua española

Prepárense para aprender a escribir de nuevo: hay nuevas reglas de ortografía para la lengua española.

Anoche tuvimos la oportunidad de conocer algunos de los cambios más importantes, en una actividad organizada por la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, que se llevó a cabo en la Universidad del Sagrado Corazón en Santurce.

El recurso fue la Dra. María Inés Castro, profesora del Departamento de Estudios Hispánicos de la Universidad de Puerto Rico y académica numeraria de la Academia Puertorriqueña de la Lengua Española.

Presentada oficialmente el 17 de diciembre de 2010 en la sede de la Real Academia Española en Madrid, la nueva edición de la Ortografía de la lengua española viene a sustituir la que estuvo vigente desde el 1999.

Según explicó la doctora Castro, el documento fue preparado mediante consenso por las 22 academias que integran la Asociación de Academias de la Lengua Española (ASALE)Se aprobó en Guadalajara (México) el 28 de noviembre de 2010, en el marco del homenaje que la Feria Internacional del Libro rindió a la lengua española.

¿Cuáles son algunos de los cambios más importantes?

Menos letras – El abecedario se redujo de 29 a 27 letras, al eliminarse la "ch" y la "ll".

Nuevos nombres para algunas letras – La letra "b" no se llama b alta ni b de bueno; se llama "be". La "v" no es v de vaca o v corta; es simplemente "uve". La "w" no es doble u ni doble v; es "uve doble". La "y" ya no es griega; su nuevo nombre es "ye".  La "r" se llama "erre".

Se recomiendan las variantes simplificadas que aparecen en el lado derecho:

Grupo -bs-
Osbcuro – oscuro
Substancia – sustancia
Substituto – sustituto
Subscribir – Suscribir

Grupo -st-
Postdata – posdata
Postgrado – posgrado
Postparto – posparto
Postoperativo – posoperativo"
En el caso de la palabra "postsecundaria" se mantiene la "t", para evitar tener dos "s" corridas.

Grupo -pt-
Se recomienda mantener "séptimo"  y "septiembre

Uso de minúsculas – Se escriben en minúsculas los días de la semana, los meses del año, la estaciones del año, los puntos cardinales, las ramas del conocimiento (darwinismo, morfosintaxis), los ciclos educativos, los movimientos y estilos (modernismo, simbolismo), los gentilicios, los títulos y cargos, los tratamientos (don, doña, licenciado, doctor, excelencia, su majestad, etc.), los nombres geográficos (mar Caribe, océano Atlántico, estrecho de Magallanes).

Uso de mayúsculas – Se escriben en mayúsculas: los nombres de las instituciones (Cámara de Representantes, Instituto Cervantes); reuniones profesionales, publicaciones periódicas, tratados, nombres de programas, los nombres de las asignaturas (Biología, Inglés, Matemáticas); épocas o movimientos (la Antigüedad, el Romanticismo); la primera palabra de cualquier obra de creación (Libro de buen amor, Divina comedia). El empleo de la mayúscula no exime de poner tilde (Ángeles, MARÍA).

Palabras con prefijos – Los prefijos se mantienen unidos a la palabra base (antirrobo, antitabaco, exjefe,  exnovio, expresidente, posmoderno, prepago, provida, superaburrido, superbién, supermodelo, vicealcalde, vicesecretario, etc.)  Se escriben separados de la base cuando la base es pluriverbal: vice primer ministro, ex primera dama, pro derechos humanos. Se unen con guión a la palabra base cuando esta comienza por mayúscula: anti-ALCA, mini-USB, pro-Obama.

Palabras que pierden el acento (tilde diacrítica) – solo; guion, truhan y ion, por considerarse monosílabos; las formas verbales crie, crio (de criar); dio; fie, fio (de fiar); fui, fue; frio (de freír); flui (de fluir); guie, guio (de guiar); hui (de huir); lie, lio (de liar); pie, pio (de piar); rio (de reír); la conjunción "o" cuando está entre números (3 o 4).

Extranjerismos crudos – Si se mantienen en su forma original, deben escribirse en cursiva o entre comillas: flash, show,  sexy, piercing.  Si se adaptan al español, aplican las reglas de nuestro sistema lingüístico: whisky>wiski; panty>panti; sexy>sexi; scanner>escáner; baseball>béisbol; camping>campin; piercing>pirsin; quórum>cuórum; affidavit>afidávit.

Si te interesa más información sobre el tema te recomiendo las siguientes lecturas:
El libro está disponible en Amazon por $13.57 más los costos de franqueo. Al momento de escribir esta entrada, la Librería La Tertulia tenía su inventario agotado.







miércoles, 28 de septiembre de 2011

Elecciones en la ARPPR

Las elecciones para puestos directivos en la Junta de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) se perfilan muy interesantes este año, ya que se han postulado tres candidatos a la presidencia y dos a la vicepresidencia.
Ana María Santiago

La primera en anunciar su intención de postularse fue Ana María Santiago, quien envió un email a la matrícula de la Asociación el 18 de agosto en el que esboza su plan de trabajo de ser elegida como presidenta. Para ver su mensaje, accede aquí.

Ana María es cofundadora de la empresa DUAL Integrated Communications. Su trayectoria profesional la ha llevado exitosamente por varias facetas del campo de las comunicaciones, en el cual tiene más de 13 años de experiencia. Es licenciada en relaciones públicas.
Mily Hernández

Por su parte, Mily Hernández, vicepresidenta senior de la firma Comstat Rowland, lanzó su candidatura a la presidencia de la ARPPR a través de la red social Facebook, en un mensaje que envió a sus amigos el pasado 17 de septiembre.

Mily tiene más de 20 años de experiencia en relaciones públicas. Durante su trayectoria profesional ha trabajado en varias firmas de relaciones públicas, la banca y el gobierno. Está acreditada por la Junta Universal de Acreditación.

El tercer candidato es Edgardo Sanabria, quien ha servido a la Asociación desde varias posiciones en la Junta de Directores y este año ha tenido a su cargo la dirección del Certamen Excel.

Edgardo Sanabria
Candidados a vicepresidente

Para el cargo de vicepresidente se han presentado dos candidatos: Carlos Rivera Cuesta, APR, y Marivel Ortiz del Valle.

Carlos es dueño de la firma Partners Communications, que sirve a clientes locales y regionales. Posee la licencia número 9 a nivel local y está acreditado por la Junta Universal de Acreditación. Es, además, el representante de Puerto Rico en la Junta de Acreditación con sede en la ciudad de Nueva York.

Por su parte, Marivel es relacionista licenciada y presidenta de One on One Public Relations and Advertising. Por más de 10 años ha estado vinculada al mundo del entretenimiento, la música y el teatro, apoyando la labor de artistas de la talla de Luis Fonsi, El Gran Combo de Puerto Rico, Wisin & Yandel, entre muchos otros.

Si te interesa votar, la Asamblea Anual de la Asociación será el sábado, 8 de octubre en el Hotel Conrad Condado Plaza, a la 1:30 p.m. Para información adicional, puedes llamar al (787) 728-3236 o escribir a info@relacionistas.com.

martes, 27 de septiembre de 2011

El crimen y la proyección de Puerto Rico

Mientras echaba un vistazo a mi página de Facebook ayer, 26 de septiembre, saltaron a mi vista dos enlaces publicados por amigos en dicha red social.  Los enlaces, publicados por separado, llevaban a dos reportajes de la cadena norteamericana de televisión CBS sobre la creciente ola criminal en Puerto Rico. 

El primero, titulado "Puerto Rico crime fueled by cocaine trafficking", se transmitió en el noticiario nacional de CBS el domingo, 25 de septiembre.  El hombre ancla Russ Mitchel narra que la isla está a punto de establecer un nuevo récord en el número de asesinatos y  que las autoridades indican que el 75% están relacionados con el trasiego de drogas ilegales.

Luego, pasa a la reportera Kelly Cobiella, reportando directamente desde Puerto Rico.  Dice en su narración: "Drug smuggling is as much a part of Puerto Rico as palm trees and sand, American sand. For drug traffickers that means once they get here, no more customs checkpoints on their way to the mainland."  Comenta, además, que aunque la industria turística y los cinco millones de visitantes anuales no se han visto afectados, muy cerca de ellos hay una guerra entre gangas del narcotráfico.

El segundo reportaje, una entrevista al recién nombrado Superintendente de la Policía, Emilio Díaz Colón, le echa sal a la herida.  El video es un ejemplo clásico de un alto ejecutivo que acude a una entrevista en un medio televisivo sin preparación alguna, digno para utilizarse un "media training". No anticipó las preguntas de la reportera, no fue preparado con mensajes claves y su lenguaje corporal comunicaba miedo e inseguridad. El que lo ve queda con la impresión de que la situación está manga por hombro y que no hay plan alguno para lidiar con el problema.

Estos reportajes negativos para la Isla se unen a la reciente noticia sobre el informe del Departamento de Justicia Federal que acusa a la Policía de Puerto Rico de graves violaciones a los derechos civiles, divulgada por el New York Times, Reuters, CNNInternacional, Agence France Presse, el Miami Herald, Prensa Asociada y otros medios internacionales. 

La proyección de Puerto Rico como país y como destino turístico está en juego. El tema del crimen en la Isla ya ha dejado de ser un asunto para consumo interno.  A corto plazo, requiere de un plan inmediato de manejo de crisis, para proteger los miles de empleos que genera la industria del turismo.  A mediano y largo plazo, requiere de un plan concertado y preciso para devolvernos la seguridad, la paz y la tranquilidad. 


lunes, 26 de septiembre de 2011

El reto de contar historias…del relato a 140 caracteres

El título de esta entrada es también el tema central de la próxima Convención Anual de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, que tendrá lugar los días 7 y 8 de octubre (viernes y sábado) en el Hotel Conrad Condado Plaza de San Juan.

Comparto a continuación los detalles más recientes del programa educativo:

Viernes, 7 de octubre de 2011


9:00 AM - Panel Comunicación en el siglo XXI: una visión holística
  • Recursos: Julio Rivera Saniel, Dra. Manuela González, Carla Minet, Prof. Eduardo Lamadrid
  • Moderadora:Ana María Santiago
  • Comunicadores y una psicóloga analizan los retos que enfrenta la comunicación debido a los cambios sociales y la tecnología, entre otros factores. 
10:00 AM - Receso
10:15 AM - Presentación The Meaning and Value of Storytelling in Public Relations (En inglés)
  • Recursos:
    - Dra. Lee Edwards, profesora de comunicaciones corporativas y relaciones públicas, Universidad de Manchester, Reino Unido. Coautora del libro Public Relations, Society and Culture: Theoretical and Empirical Implications, con la Dra. Hodges.
    - Dra.Carol Hodges, profesora de comunicaciones especializada en comunicación transnacional y multicultural, Universidad de Bournemouth, Reino Unido.
  • We will present a cultural approach to the analysis of storytelling in public relations practice, reflecting on the different ways in which stories are used to communicate meaning on behalf of individuals, organizations and nations. We will consider the ways in which stories are structured, as well as the means by which theyare communicated, using examples from PR campaigns in a variety of contexts and using traditional media relations, online / social media and community-level folk communication. The presentation will be set within an international context and will include cases from the UK, Latin America and PuertoRico itself.
11:15 AM - Panel La otra historia: los medios alternativos
  • Recursos: Michelle Kantrow – News is my business; Luisa GarcíaPelatti – Sin Comillas; Omaya Sosa - Noticel; Nelson del Castillo, Internews Service; Luis Coss, 80 Grados
  • Moderadora: Sandra Rodríguez Cotto
  • Los periodistas nos hablan de los retos y oportunidades que les ha representado el periodismo cibernético, qué tendencias visualizan en el futuro cercano y cómo los relacionistas podemos aportar a su trabajo.
12:15 PM - Almuerzo

1:30 PM - El reto de recaudar fondos en Puerto Rico
  • Recurso: Profesor Rafael Torrech
  • Una introducción dinámica a la recaudación de fondos en el contexto puertorriqueño. En particular, brindamos atención a las limitaciones típicas y a los mitos que usualmente confrontan las organizaciones en el área derecaudación de fondos. Muchos de estos mitos surgen al aplicar la metodología estadounidense de fundraising al contexto puertorriqueño sin la debida adaptación cultural. Como parte de la presentación, se ofrecerá información vital sobrela ética en el fundraising, datos importantes sobre la recaudaciónde fondos en Puerto Rico, los mercados de apoyo locales, losincentivos contributivos existentes y sobre las leyes que estimulanla filantropía individual en Puerto Rico.
2:30 PM - Manejo de crisis y redes sociales: aspectos legales
  • Recurso: Lcda. Julizzette Colón-Bilbraut
  • Discutirá los aspectos legales que el relacionista profesional debe saber sobre la utilización de las redes sociales como apoyo a su función asesora. Empoderar al relacionista para que utilice las herramientas tecnológicas disponibles con seguridad  y para beneficio de su cliente.
3:15 PM - Receso

3:30 PM - Nuevas tendencias en la interactividad de las páginas de internet.
  • Recurso: Jorge Elguera, Koi, Inc.
4:15 PM - Panel:  La fuente soy yo: construcción del relato y movilización de la opinión pública mediante las redes sociales
  • Recursos: Prof. Hiram Guadalupe, Prof. Rosario Meléndez
  • Moderador: Prof. Alfredo Nieves
  • Establecer una discusión en torno a cómo las redes sociales y las páginas personales de Twitter y Facebook, especificamente, se han convertido en medios para la construcción del relato y la movilización de la opinión pública. Se abordarán, entre otras, interrogantes como: ¿Por qué Ricky Martin decide anunciar su homosexualidad por Twitter y no por un medio de comunicacion tradicional? ¿Qué implica para los Relacionistas Profesionales que la audiencia pueda informarse sobre eventos de gran trascendencia -como la muerte de Osama Bin Laden, por ejemplo- mediante las redes sociales? ¿Cuáles son los desafíos de la interacción y socialización de sus clientes con distintas audiencias a través de estas plataformas digitales? Si hoy todos podemos ser "periodistas" y fuentes de información, ¿cómo el Relacionista Profesional maneja esta proliferación y diversificación de contenidos?
5:15 PM - Estatus del proceso de regulación de las relaciones públicas
  • Recursos: Representantes de la Junta Reguladora de Relacionistas de Puerto Rico
6:00 PM - Cóctel

Sábado, 8 de octubre

9:00 AM - Cómo integrar el QR Code a los esfuerzos de relaciones públicas
  • Recurso: Obed Borrero
  • Conocer qué es el QR Code, para qué sirve, cómo se crea y cómo integrarlo a las campañas de relaciones públicas
10:00 AM - Taller Redacción y Blog
  • Recursos: Maru Calderón y José Miguel “Chemi” Sagardía
  • Taller para contar la historia creativamente desde un blog, tendencias en el  área narrativa y sugerencias de cómo integrar los elementos característicos de una buena historia: claridad, creatividad, concisión, constancia, credibilidad y atracción a nuestro blog.
12:00 M - Almuerzo
1:30 PM - Asamblea Anual de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico

7:00 PM - Premios Excel
Para información adicional y reservaciones, se pueden comunicar con la oficina de la Asociación al (787) 728-3236 o escribir a info@relacionistas.com.

viernes, 23 de septiembre de 2011

La burbuja

Todos, en mayor o menor grado, vivimos en una burbuja condicionada por nuestra crianza, educación y trasfondo social y económico. Caemos en la trampa de creer que nuestra realidad es igual que la de "todo el mundo". Como comunicadores, es importantísimo tratar de salir de ella, para colocarnos en el lugar de los receptores de nuestros mensajes.


El periódico El Nuevo Día publicó ayer un artículo muy interesante sobre la realidad social y económica de Puerto Rico, con datos de la Encuesta de Comunidad que realiza la Oficina del Censo:
  • Casi el 25% de las familias vive con menos de $10,000 anuales.
  • 45% de las familias vive bajo el nivel federal de pobreza.
  • Casi el 37% de las familias (484,807 hogares) recibe el Programa de Asistencia Nutricional.
  • Sólo el 2.5% de las personas utiliza transporte público para llegar al trabajo.
  • Sólo el 19% de los residentes de la Isla pueden hablar "muy bien" el inglés.
  • 20% de la población se enfrenta a alguna discapacidad.
Esta información nos recuerda la importancia de apoyar nuestros planes de comunicación con investigación y con datos concretos sobre los públicos que queremos atender.

jueves, 22 de septiembre de 2011

Premios Excel 2011

La semana pasada tuve la oportunidad de dirigir los trabajos de evaluación de piezas sometidas al Certamen Excel de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, en calidad de Director de Jurado.  Este año los socios sometieron un total de 39 piezas en 14 categorías, lo cual superó el número de piezas sometidas el año pasado.

De entre las piezas ganadoras, los jueces seleccionaron además los ganadores de los premios especiales Francisco "Paco" Oller (creatividad) y Sixto Toro (efectividad).  Un jurado especial, integrado por los colegas Madeline Ramírez, Lissette Núnez y Bernardo Fiol, se reunió el mismo día para escoger al ganador del premio Relacionista Distinguido, de entre tres excelentes candidatos que fueron sometidos por los socios.

Agradecemos a Angel Bosch y a Surgical Solutions por el uso de sus excelentes instalaciones en Guaynabo, tanto para la entrega como para la evaluación de las piezas, así como para la actividad de orientación sobre cómo preparar una pieza ganadora.

Mención especial merecen los colegas que participaron como jueces -- Lydia Casablanca, Sandra Rodríguez Cotto, Nannette Pérez, Juan Olmeda, Claudia Aponte, Laura Candelas, Veronique Descombes, Flor Iván Camacho y Mara Robledo--  quienes dedicaron un día de 12 horas para llevar a cabo el proceso de evaluación, y Alejandra Ramos, de Ernst & Young, quien permaneció igual tiempo con nosotros haciendo la auditoria de las puntuaciones otorgadas por el jurado.

Gracias también a Edgardo Sanabria, director del Certamen Excel 2011, y a la Junta de Directores, por brindarme su apoyo y confianza para llevar a cabo esta encomienda.

Si bien la jornada fue agotadora, fue gratificante ver la excelencia, creatividad y diversidad de los trabajos de relaciones públicas que se realizan en Puerto Rico, algo que se verá reflejado en las piezas ganadoras. Acompáñanos el sábado, 8 de octubre, en el Hotel Conrad Condado Plaza, para la ceremonia de premiación. Para boletos e información adicional, comunícate con la ARPPR al (787) 728-3236.