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miércoles, 30 de diciembre de 2009

Nace eFerrer Relaciones Públicas y Comunicaciones Integradas


Luego de más de 30 años laborando en diferentes áreas del campo de las relaciones públicas, la colega Edaliz Ferrer Quiñones estableció recientemente su firma eFerrer Relaciones Públicas y Comunicaciones Integradas.

“He sido consultora por mucho tiempo y tengo clientes que han estado conmigo por más de 20 años, pero mi equipo de trabajo ha crecido y las necesidades de un espacio común para reuniones con clientes y el equipo de trabajo era necesario”, dijo Edaliz en un comunicado de prensa.

Como eFerrer, Edaliz continuará brindando apoyo a varias agencias de publicidad y firmas nacionales de relaciones públicas. Asimismo, seguirá ofreciendo talleres y adiestramientos en el área de manejo de medios y comunicación interna.

Edaliz explicó que en esta nueva etapa se afianzan el apoyo a mercadeo con eventos especiales y una nueva división de promociones, por representar las áreas de mayor crecimiento y demanda para sus servicios en los pasados tres años.

eFerrer cuenta con el apoyo un equipo de trabajo integrado por Camila Calderón, en promociones, Ishaa López, coordinadora de proyectos, Diana Otero, relaciones con los medios, y Valerie Lugo, en medios sociales.

La experimentada relacionista es profesora de relaciones públicas de la Universidad del Sagrado Corazón (USC) y de la Escuela de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico (UPR), recinto de Río Piedras. Entre sus clientes se encuentra la Asociación de Empleados del Estado Libre Asociado (AEELA), la marca de equipos electrónicos Samsung, el colectivo teatral Teatro Breve, la marca de celulares Verykool, el Eco Parque del Tanamá, Café Tanamá, e Ivette Colón Hair & Make Up Designers.

En los pasados años tuvo a su cargo el manejo de la comunicación y relaciones públicas del evento Saborea Puerto Rico: Una Extravaganza Culinaria, y fue consultora de la Oficina del Comisionado de Seguros de Puerto Rico.

En el 2003 recibió el galardón Relacionista Distinguida en los Premios Excel de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) y en el 2006 recibió el premio en la categoría de Eventos Especiales. Edaliz Ferrer Quiñones es miembro activo de la ARPPR, donde formó parte de su Junta de Directores. Actualmente es miembro del Comité de Ética de la Asociación.

En la foto, de izquierda a derecha: Diana Otero, relaciones con los medios; Camila Calderón, relaciones con los medios y promociones; Edaliz Ferrer, e Ishaa López, coordinadora de proyectos.

jueves, 17 de diciembre de 2009

El comunicado para medios sociales


Por más de un siglo el comunicado o nota de prensa ha sido una pieza esencial de comunicación de los relacionistas. Con el reciente auge de la Internet y los medios sociales, la tradicional herramienta ha evolucionado hasta convertirse en un comunicado para medios sociales, o social media release (SMR).

El comunicado para medios sociales parte del formato tradicional, pero le añade elementos multimedios para aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece la tecnología digital y brindar al periodista la mayor cantidad de información disponible en un solo documento. Tiene, además, el fin de aumentar las posibilidad de que su contenido sea reproducido en diferentes plataformas de medios sociales.

La firma norteamericana Shift Communications fue la primera en promover este formato de comunicado de prensa, en el 2006, en su blog PR Squared, y compartió una plantilla modelo a través de la Internet. Para ello, se inspiró en los comentarios de Tom Forenski, un reportero del Sillicon Valley Watcher, quien abogó en un artículo por la transformación radical del comunicado de prensa tradicional.

Como muestra la plantilla, este formato conserva la información de contacto y el titular. Un cambio importante es que la información, en vez de estar redactada en el estilo noticioso de pirámide invertida, se ofrece mediante un listado de datos importantes, de modo que el periodista pueda construir la historia a su estilo.

Incluye, además, enlaces a fotos, archivos MP3 o podcasts, elementos gráficos (logotipos, diseños esquemáticos, gráficas de datos) y vídeos. Las citas de ejecutivos de la empresa, aprobadas para difusión, se ubican juntas en otra sección del documento, así como enlaces a contenidos relacionados con el tema del comunicado.

En el 2008, Shift lanzó la plantilla 1.5 del comunicado para medios sociales. En esta segunda versión, Shift ofrece la opción de suministrar los datos mediante un estilo narrativo tradicional, ya que la sugerencia de ofrecerlos en formato de lista enfrentó resistencia. Sugiere, además incluir el widget universal "Share This" en las diferentes secciones del comunicado, de forma tal que el usuario pueda compartir fácilmente los contenidos de su preferencia en medios sociales. Lo mismo se puede lograr mediante un URL o códigos para incrustar (embed) contenido.

Estas plantillas nos dan una idea de los elementos que podemos incluir en este nuevo formato de comunicado. No tenemos que adoptarlos todos de un solo golpe ni descartar de la noche a la mañana el formato de comunicado de prensa que hemos utilizado hasta ahora. Todo dependerá, en gran medida, del nivel de sofisticación tecnológica de los periodistas con los cuales estemos trabajando, así como la naturaleza del tema.

Lo ideal sería que, poco a poco, integremos algunos de estos elementos para mejorar la calidad y el atractivo de nuestra información y, por otro lado, aumentar las posibilidades de que alguno o todos los elementos del comunicado sean publicados en medios sociales. En futuras entradas les comentaré sobre las ventajas de este formato y modelos alternos que ofrecen algunos expertos en el tema de los medios sociales.

martes, 1 de diciembre de 2009

Para pensar

Educación continua 2010
Si ya estás haciendo tu lista de propósitos para el año que se avecina, te sugiero que incluyas en ella participar de las actividades de educación continua de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR).

Hoy se llevó a cabo la primera reunión del Comité de Educación de la ARPPR, el cual preside la colega Dayani Centeno. Los demás miembros del comité son Deliana Olmo, Gloriann Sacha Antonetty, Gerald Morales, Ivelisse Rivera, Lisa Zayas y este servidor.

El grupo está muy entusiasmado con esta encomienda y ya elaboró una lista preliminar de temas para aportar al crecimiento profesional de los relacionistas durante el 2010. Si te interesa algún tema en particular o tienes sugerencias sobre cómo se debe desarrollarse el programa de educación continua, puedes comentar por aquí o enviarme un e-mail para compartirlo con el Comité.


Solicitud de cooperación para proyecto doctoral

Una de las recompensas que he recibido de este blog ha sido el haber establecido contactos con varios colegas de América Latina. Uno de ellos es el periodista y estudiante doctoral Miguel Santisteban Amat, de Cuba, quien recaba nuestra cooperación para su proyecto doctoral mediante artículos, monografías, tesinas o literatura, ya sea impresa o digital.

Las colegas Edaliz Ferrer e Idia Martínez tuvieron la oportunidad de compartir con Miguel cuando visitaron La Habana con motivo del reciente simposio de la CONFIARP y le llevaron varios libros que aportó la Escuela de Comunicaciones de la Universidad de Puerto Rico.

Si te interesa colaborar o comunicarte con Miguel, accede aquí para que leas la descripción de su proyecto doctoral y su información de contacto.