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Estudio global vislumbra el futuro de las relaciones públicas

Los altos ejecutivos de relaciones públicas alrededor del mundo ven un futuro halagüeño para la industria en términos de crecimiento económ...

miércoles, 20 de agosto de 2008

Noticias de interés

Despidos
  • El periódico El Vocero despidió alrededor de 20 personas durante las primeras semanas de agosto.
  • En Euro RSCG Puerto Rico dos personas de la división de relaciones públicas fueron despedidas el viernes, 15 de agosto.
Movimientos
  • Héctor Berríos, quien anteriormente trabajaba en el Departamento de Asuntos Corporativos de Wal-Mart, recientemente se convirtió en gerente de relaciones públicas y comunicaciones de la tienda de equipos electrónicos Best Buy.
  • Oscar Serrano y Omaya Sosa Pascual renunciaron el 4 de agosto a la emisora radial Red 96 FM debido a diferencias con la gerencia de la emisora. El programa se transmitía de lunes a viernes, de 11:00 a.m. a 1:00 p.m.
  • El periodista Rubén Sánchez mudará sus programas de entrevistas "A calzón quitao" y "Primera Plana" de WAPA-TV Canal 4 al Canal 24 (Caribe Visión), anunciaron él y su productor, Agustín Rosario. Los programas dejaron de transmitirse en el Canal 4 a partir del viernes, 22 de agosto. Rubén Sánchez también conduce el programa radial “Temprano en la mañana”, por WKAQ-AM.
Cierres
  • El Nuevo Día Orlando cerrará operaciones a partir del próximo 29 de agosto, informó la gerencia el 14 de agosto. Jaime Segura, gerente general, atribuyó el cierre a la difícil situación económica del estado de la Florida y la consiguiente reducción en inversión publicitaria.
Nuevos proyectos
  • Rubén Román, ex director de noticias de Telemundo Puerto Rico, anunció el establecimiento de Spanish Television News, una empresa que se dedicará a la producción de espacios informativos y noticiosos. El proyecto fue acogido por la Universidad del Sagrado Corazón, mediante un acuerdo que le proveerá un taller de práctica a los estudiantes.
Internacionales
  • El Departamento de Comunicación Social de Brasil planifica otorgar un contrato por un año y $8 millones para promover el país como un lugar estable y atractivo para la inversión extranjera, según la revista PR Week. El plan se ejecutaría en Estados Unidos, Europa y Asia. La otorgación del contrato, que estaba pautada para el 14 de agosto, fue atrasada debido a que una firma brasilera de relaciones públicas, Máquina da Noticía Comunicação, objetó el proceso de solicitud de propuestas.

domingo, 17 de agosto de 2008

Activa la Asociación de Relacionistas Profesionales

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) estuvo bastante activa la semana pasada, con eventos dos días consecutivos.

El jueves, 14 de agosto se llevó a cabo el conversatorio "Factor X: Pieza clave para ganar un Excel", en el local Emporio Peroni del Condado. La actividad tuvo como propósito orientar a las personas interesadas en participar en el Certamen Excel sobre los elementos que se deben tomar en cuenta al momento de preparar sus participaciones.

Raquel Rivera, directora del Certamen Excel 2008, inició la actividad con una bienvenida a los presentes, luego de lo cual dio paso a una charla informal en la que participaron como presentadores Vivian Dávila, directora del jurado de Certamen Excel 2008; Anita Gregorio, ex presidenta de la ARPPR, ex directora del Certamen y ex directora de jurados; y este servidor, quien también ha ocupado los tres cargos.

Participaron Carlos Rivera Cuesta, presidente de la ARPPR, José Díaz, Yeisa Morales, Cindy Galarza, Mily Negrón, Brenda Agosto, Jessica Cruz y Gretel Haussler, entre otros. El evento concluyó con una clase y demostración de tango, baile que sirve como tema creativo para la premiación de este año.

El viernes, 15 de agosto Sylvia Villafañe, dueña de la Galería Petrus, ofreció a los relacionistas un cóctel para conmemorar la aprobación del Proyecto del Senado 2450 que dio paso a la regulación de las relaciones públicas en Puerto Rico.

En la actividad celebrada en el Café Teatro Petra participaron alrededor de 50 relacionistas e invitados, entre los cuales se encontraban Tommy Kierce, Lourdes Figaredo, Mily Hernández, Ana María Echenique, Juan Olmeda, Caty Morales, Eduardo Lamadrid, Idia Martínez, Lourdes Burgos, Carlos Ayala, Claudia Aponte, Iraida Cintrón, Cindy Galarza, Tommy Dardet, Soraya Sesto, José Luis Cedeño, Gury Rojas y Jessica Tirado.

También estuvieron allí Margie Álvarez, Ana Segarra, Adeliza Rodríguez, Virgen Rodríguez, Carmen Gloria Padial, Vionesse Serra, la directora ejecutiva de la ARPPR, Wilnelia Dávila y su presidente, Carlos Rivera Cuesta, quien se dirigió a los presentes. Participaron como invitados especiales Larissa Vázquez Zapata, periodista de El Nuevo Día, y Marimar Benítez, rectora de la Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico.

jueves, 14 de agosto de 2008

Ana Toro aparece en PR Week

Nuestra colega Ana Toro, quien fue presidenta de la Asociación de Relacionistas de Puerto Rico (ARPPR) del 1999 al 2000 y se desempeña ahora como vicepresidenta de Fleishman-Hillard en Atlanta, fue citada recientemente en el artículo de portada de la revista PR Week.

Titulado Majority shift signifies a new comms era, el artículo trata sobre la explosión poblacional de las minorías en los Estados Unidos y como ello cambia todo el escenario de comunicación. Se publicó en la edición electrónica de la revista el pasado 12 de agosto y saldrá en la edición impresa la semana entrante.

Ana es codirectora de F-H Multicultural, un grupo especializado de Fleishman-Hillard que se enfoca en entender las características y necesidades de públicos multiculturales en Estados Unidos. En la convención de la ARPPR del 2006 dictó una charla sobre el tema de la diversidad.

Nos sentimos orgullosos de que esta colega desarrollada profesionalmente en la Isla esté brillando en el campo de las relaciones públicas a nivel nacional en los Estados Unidos. ¡Felicidades Ana!

miércoles, 13 de agosto de 2008

Blancos pintados de negros

El Nuevo Día de hoy reseña la puesta en escena del musical "Hairspray" en el Centro de Bellas Artes de San Juan. Para quienes no hayan visto la obra o la película del mismo nombre, la trama del musical se desarrolla en la década del 1960, en la ciudad de Baltimore, en pleno fervor del movimiento de derechos civiles impulsado por la comunidad negra.

Sin embargo, en la producción puertorriqueña se utilizan actores blancos pintados de negro, para los personajes negros. El personaje de la matriarca negra "Motormouth Maybelle", interpretado en el cine por Queen Latifah, es interpretado en el blanquísimo San Juan de Puerto Rico por la actriz Aida Encarnación quien, dice el periódico, "tuvo que acentuar su color". El personaje de "Seaweed", su hijo, es interpretado por el cantante Éktor, quien tampoco es negro. Una de las cantantes del grupo femenino "The Dynamites", que en la película emula a las famosas "The Supremes", es blanca.

¿La razón? Según el director de la obra, Alejandro Primero, "de los artistas negros que audicionamos no hubo uno que diera la talla, ni siquiera tomando en cuenta que podía mejorar con los ensayos". Cuando lo leí se me revolcó el estómago. Cuando lo reescribo me tiemblan las manos y se me acelera el pulso de la indignación.

Aunque imperdonable, podría entenderse que estas declaraciones vinieran de un señor que se quedó en el pasado. Pero sigue la misma línea el joven de veinte y tantos, a quien le han dado la “gran oportunidad” de pintarse de negro para protagonizar el musical.

Dice Éktor: "Aquí no hay negros 'full', como los de la película ni rubios completamente." Y continúa: "Me siento con doble responsabilidad, porque uno de esos negritos me van a estar mirando en la obra pensando que podrían estar en mi lugar."

Sorprende y decepciona que comentarios como éstos se den todavía en el Puerto Rico del siglo XXI. Reflejan una total falta de respeto hacia el puertorriqueño negro que, al parecer, puede cantar reguetón o salsa, pero no protagonizar un musical. En San Juan, por lo menos, no. Tampoco puede ser Gobernador, miembro del Gabinete, ni ocupar posiciones ejecutivas en una gran corporación.

El primer paso para resolver un problema es admitir que existe. Mientras sigamos viviendo en la negación, repitiendo el mito de que en Puerto Rico no hay racismo, seguiremos fomentando la división y la incomprensión. Como relacionistas, hemos trabajado en campañas para los problemas sociales más diversos. Quizás es hora ya de pensar en una que combata el racismo.

martes, 12 de agosto de 2008

El “branding” de un país

El 8.8.08 vimos por televisión el espectacular lanzamiento de un nuevo país: la China del siglo XXI. Si bien la fabulosa arquitectura del Estadio Nacional (conocido ya mundialmente como “El Nido”) y del Centro Acuático Nacional (bautizado como “La burbuja de agua”) nos habían dado ya un atisbo a la vistosidad de los XXIX Juegos Olímpicos, la ceremonia de inauguración fue el gran evento especial que proyectó al país como una potencia creativa, innovadora, precisa, organizada y moderna, lista para compartir con el mundo su cultura milenaria.

El “branding” de la nueva China busca dejar atrás la percepción de mediocridad inherente en el sello “Made in China”; de aquí en adelante, China es también sinónimo de calidad y atención a los detalles. ¡Aplausos para el Comité Organizador de Beijing 2008!

Eso me lleva a reflexionar, ¿cuál es el “branding” de Puerto Rico a nivel internacional? Desde el aspecto turístico, es sabido que Puerto Rico ha carecido de un “branding” fuerte, porque cada 4 u 8 años cambia el lema, el logotipo y la campaña de promoción de la Isla como destino. Las estrategias no han sido malas, pero han fallado en mantenerse por el tiempo suficiente para lograr consistencia, recordación e impacto.

El año pasado la Compañía de Turismo de Puerto Rico y la Compañía de Fomento Industrial contrataron a la firma Turkel, de Miami, para desarrollar un “branding” para la Isla que fuera más allá del aspecto turístico. Una de las tácticas de esta empresa consistió en realizar una encuesta en Puerto Rico, a través de un sitio en la Internet, para obtener opiniones de amplios sectores de la población. Sin embargo, desconocemos en qué etapa se encuentra el proceso.

En sintonía con este tema, recientemente la firma East West Communications, con sede en Washington, D.C., lanzó el primer índice de “branding” de naciones a nivel global, que incluyó los 192 países miembros de las Naciones Unidas y ocho territorios. (Lamentablemente, Puerto Rico no fue incluido.) El índice de “branding” se elaboró a base de un análisis de la cobertura positiva y negativa de los países en 38 publicaciones y otros medios globales de comunicación.

Tras analizar la cobertura del segundo trimestre del 2008, los países que ocuparon los primeros lugares en este índice de “branding” fueron Singapur, Hong Kong, Malasia, Taiwán y Australia, todos en la región de Asia Pacífico. Les siguieron los Emiratos Árabes Unidos, Qatar, Mónaco, Canadá y el Reino Unido.

Estados Unidos ocupó la posición número 34. (¿Guantánamo, Bush, Iraq?) China quedó en el lugar 130 a nivel global y en el 17 en la región de Asia. Sin embargo, algo me dice que cuando lleguen los números para el tercer trimestre del 2008, el “branding” de China ganará medallas.

lunes, 11 de agosto de 2008

Gobernador firma ley que da paso a la regulación

El Nuevo Día informa hoy que el Gobernador Aníbal Acevedo Vilá firmó el proyecto del Senado 2450 que da paso a la regulación de la profesión de las relaciones públicas.

El próximo paso será que el Departamento de Estado nombre a los miembros de la Junta Reglamentadora de Relacionistas.

Felicitaciones todos los compañeros que trabajaron para lograr la regulación, en especial a Lourdes Burgos quien lideró el comité que tomó en sus manos esta encomienda, y a Carlos M. Rivera Cuesta, presidente de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico. Próximamente les estaremos brindando información adicional sobre el proceso.

domingo, 10 de agosto de 2008

¿Llegó la reglamentación?

Recientemente recibimos comunicación de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) a los efectos de que el Senado y la Cámara de Representantes aprobaron el P. del S. 2450 para “crear la Junta Reglamentadora de Relacionistas adscrita al Departamento de Estado; establecer los requisitos de preparación académica, ética, profesional y procesos de educación continuada de los miembros de esta profesión; y establecer los requisitos de certificación de la profesión del relacionista.”


Si la ley es firmada por el Gobernador Aníbal Acevedo Vilá, Puerto Rico se convertiría en la primera jurisdicción de Estados Unidos con una legislación de este tipo y el tercer país en América Latina en regular la profesión, luego de Brasil y Panamá.


Carlos M. Rivera Cuesta, APR, presidente de la ARPPR, informa en su carta que la entidad “se involucró en un proceso de estudio e investigación sobre la regulación de la profesión” durante los pasados seis años. El proceso incluyó conversatorios, reuniones, charlas, Asambleas Extraordinarias y Generales en las que se presentaron todos los argumentos que favorecían la regulación de nuestra profesión.


La pieza legislativa tuvo sus orígenes el 2 de abril de 2007, cuando la Comisión de Gobierno y Asuntos Laborales, presidida por la Senador Luz (Lucy) Arce Ferrer, radicó el informe de investigación R. del S. 2431. Este dio paso a la redacción de un anteproyecto de ley para regular la práctica de las relaciones públicas en Puerto Rico. El informe contó con varias ponencias a favor, específicamente de la Universidad de Puerto Rico, la Universidad del Sagrado Corazón, la Universidad Interamericana, el Sistema Universitario Ana G. Méndez, la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, la Asociación de Periodistas de Puerto Rico, la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo y la ARPPR.


Me consta que muchas compañeras y compañeros de la ARPPR, a lo largo de varios años, han dedicado cientos de horas para lograr la aprobación del proyecto, por lo cual merecen una gran felicitación. Ha sido un esfuerzo minuciosamente planificado y ejecutado, con la ayuda de abogados y expertos en el proceso legislativo, que finalmente rinde sus frutos. Estaremos atentos a los próximos acontecimientos y se los comunicaremos en futuras entradas del blog.