domingo, 7 de marzo de 2021

Las reglas de la FTC para el uso de influencers

Una práctica de comunicación muy popular en la era de las redes sociales es el uso de influencers para endosar toda clase de productos y servicios. 

Para los comunicadores que emplean este recurso en Estados Unidos y Puerto Rico, es importante que tomen en cuenta que el uso de endosos a través de influencers está sujeto a la reglas de la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés). 

Las reglas se resumen en el folleto en español de la FTC titulado Divulgaciones 101 para influyentes de los medios sociales, que parte de sus Guías para el uso de endosos y testimoniales en publicidad


El mencionado folleto resalta la importancia de divulgar cualquier tipo de relación financiera, laboral, personal o familiar que exista entre un influencer y una marca. Además, ofrece recomendaciones específicas para asegurarse de que dicha divulgación se haga de manera visible y comprensible para las personas. Por ejemplo, se debe publicar junto con el mensaje de endoso y utilizar un lenguaje simple y claro.

Para conocer las guías voluntarias para el uso de influencers en medios sociales vigentes en otros países, consulte esta lista creada por el Concilio Internacional de Autoregulación Publicitaria.

lunes, 15 de febrero de 2021

ARPPR anuncia alianza colaborativa con la Public Relations Society of America



La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) y la Public Relations Society of America (PRSA) firmaron un acuerdo para hacer extensiva la gama de cursos de educación continua de PRSA a socios, incluyendo certificaciones y oportunidades profesionales mutuamente beneficiosas para colegas en ambos gremios profesionales.  El acuerdo y beneficios disponibles para socios de la ARPPR incluyen, entre otros, una membresía regular con un amplio descuento, el cual da acceso a toda la programación educativa y fuentes de información disponible a través de los programas de PRSA para facilitar recursos de desarrollo profesional.  Por su parte, la ARPPR también compartirá recursos de información y ofertas de programas para desarrollo profesional a los socios de PRSA en español. 

Ambas entidades son líderes en el campo de las relaciones públicas, y PRSA es la organización más grande del mundo en la industria con cerca de 30,000 socios y 110 Capítulos profesionales.  “Estamos muy entusiasmados de colaborar con la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico”, dijo Linda Thomas Brooks, CEO de PRSA.  “Esta alianza estratégica extiende el valor de la membresía de PRSA para asegurar que, a medida que el rol de los profesionales de las comunicaciones continúe evolucionando rápidamente y allende a nuestras fronteras, continuaremos siendo la entidad principal donde obtener capacitación formal, pericia y experiencia.  Damos la bienvenida a nuestros colegas relacionistas de la ARPPR y esperamos trabajar con nuestros nuevos socios próximamente”, añadió.  
 
“Como organizaciones destacadas en ambos extremos del Atlántico, esta alianza entre PRSA y ARPPR nos unirá y permitirá ampliar la oferta de educación continua y oportunidades de desarrollo profesional a nuestra matrícula, así como unir esfuerzos para defender nuestra profesión y promover la excelencia en la industria.  Dado el marco regulatorio de las relaciones públicas en Puerto Rico, nuestros socios licenciados tendrán una gama más amplia de opciones para cumplir con el requerimiento en la acreditación y licenciamiento compulsorio para la práctica de la profesión.  Esperamos colaborar también con PRSA en apoyo a la innovación, el liderazgo y las iniciativas de inclusión y diversidad, entre otros programas.  Esto, para beneficiar y añadir valor a colegas de habla hispana en Norteamérica y otros países”, destacó Karen Garnik, APR, presidenta de la ARPPR.  

La Junta Reglamentadora de Relacionistas Profesionales, adscrita al Departamento de Estado de Puerto Rico fue promulgada en el 2008, como resultado de la Ley 204, para establecer el marco regulatorio de preparación académica, ética profesional y procesos de educación continua de los relacionistas, así como establecer los requisitos para la certificación y licencia compulsoria en la práctica de la profesión localmente.  Actualmente hay más de 1,500 relacionistas profesionales licenciados que ejercen esta disciplina en cumplimiento con dicha ley.  Se requiere la renovación de la licencia cada cuatro años y se deben cumplir con un mínimo de 30 créditos de educación continua como parte de dicho proceso. 

De igual manera, Garnik dijo sentirse honrada por la oportunidad de pertenecer a la Junta de Directores de la PRSA como Delegada Internacional por Acumulación, tras haber sido electa en la Asamblea General de la organización el pasado 5 de diciembre.  La Asamblea General de 2020 recibió un número récord de candidatos para ejercer estas responsabilidades, tanto a nivel nacional como internacional. La representación internacional cuenta con tres delegados y es la primera vez que un relacionista de Puerto Rico es electo a dicha posición.  “Es un privilegio haber sido electa como Delegada Internacional y espero trabajar con la PRSA y nuestros colegas para adelantar prioridades de la industria.  Es es la primera vez que tenemos representación en este comité y serviremos con responsabilidad, ética y compromiso en beneficio de todos nuestros colegas”, concluyó diciendo la presidenta de la ARPPR.

viernes, 12 de febrero de 2021

Predominan los contactos de prensa sin licencia de relacionista en el Gobierno

Según una lista reciente de contactos de prensa en 66 agencias del Gobierno de Puerto Rico, el 59% (29 personas) no posee la licencia de relacionista de relacionista que otorga el Departamento de Estado para practicar la profesión en la isla. Por otro lado, el 41% de los contactos de prensa (20 personas) son relacionistas licenciados por el Departamento de Estado. 

Para determinar el estatus de las licencias se ingresaron los nombres de los contactos de prensa en esta página del Departamento de Estado: https://pr.pcshq.com/lookup/


La cantidad de contactos de prensa (49) es menor que el total de agencias (66) ya que varios de ellos poseen contratos en más de una entidad. De hecho, entre los relacionistas licenciados sólo tres prestan sus servicios en dos o más agencias de gobierno, mientras que 12 contactos de prensa sin licencia de relacionista hacen los propio en dos o más agencias. 

La lista no incluye la Rama Judicial, la Rama Legislativa ni los municipios.

Sería interesante evaluar si las funciones de estos contactos de prensa incluyen las que contempla la Ley 204 de 2008 que creó la Junta Reglamentadora de Relacionistas de Puerto Rico. A casi 13 años de la aprobación de la Ley 204, la incursión de personas sin licencia en funciones de relaciones públicas continúa siendo un gran reto.

sábado, 6 de febrero de 2021

Un cafecito para repasar el mes pasado

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) celebró este pasado jueves, 4 de febrero la actividad virtual "Un cafecito para repasar el mes pasado". Fue la primera sesión de una serie de charlas matutinas por Zoom conceptualizadas por Carla Alonso, directora del Comité de Eventos de la ARPPR. 


El formato es sencillo y ameno. La anfitriona invitada presenta tres temas que tendencias o eventos del pasado mes y una imagen que le haya parecido reveladora o interesante. Con antelación al evento los participantes reciben enlaces con información de los temas que se van a tratar, con el fin de estimular la discusión y la participación.

En esta ocasión, la anfitriona invitada fue Lisa Marie Zayas Cañizares, APR, Lic. R-418, vicepresidenta de Palabrería, quien presentó los siguientes temas:

  • Desinformación en la vacunación del COVID: En un mundo en el que la desinformación está ganando cada vez más terreno y es más difícil de combatir, la desinformación pone en riesgo nuestras vidas.

  • La censura en redes sociales y la libertad de expresión: cómo nos afecta a nosotros y a nuestros clientes. ¿Cómo tendemos puentes hoy con tanta polarización?

  • Los medios en un intento de “autoregularse: Cumulus Radio exige a sus comentaristas que moderen su retórica sobre el fraude electoral

  • Los memes de Bernie: ¿Qué elementos hacen que un meme se viralice como este?

Subsiguientemente, el evento se celebrará la primera semana de cada mes. Estén pendientes a las redes sociales y las comunicaciones de la ARPPR para más detalles.